Методы изучения товарной политики

Существуют следующие методы изучения товарной политики:

Метод мозговой атаки.

Метод мозговой атаки был предложен американским специалистом в области рекламы Алексом Осборном в 1953 г. Он базируется на принципах свободной ассоциации мышления творческих рассуждениях участников группового обсуждения о той или иной идее и способах воплощения ее в жизнь. Способами проведения этого метода являются интенсивная дискуссия всех участников и положительный обмен ассоциациями и мнениями с последующей оценкой результатов дискуссии.

Для успешного применения этого метода необходимо соблюдать ряд условий:

• — в обсуждении должно участвовать от 5 до 15 человек;
• — продолжительность заседания от 15 до 30 мин.
• — равноправность всех участников заседания;
• — критика в любом виде запрещается;
• — количество важнее, чем качество;
• — тематика проблемы сообщается участникам заседания непосредственно перед его открытием;
• — оценка идей осуществляется в период от трех до пяти дней после заседания.

Метод практикуется в небольших группах. Правила игры — говорить все, что приходит в голову, свободно комментируя высказанные идеи, без всякой цензуры или критики со стороны остальных участников группы. Далее проводится оценка и отбор идей.