Риски, специфичные для СМИ

В нашем мире большую роль играют Средства Массовой Информации. Потому что только благодаря современным СМИ мы можем своевременно и оперативно узнавать о том, что происходит в нашем мире. Средства массовой информации — мощная сила воздействия на сознание людей, средство оперативного донесения информации в разные уголки мира, наиболее эффективное средство влияния на эмоции человека, способное убеждать наилучшим образом.

Средство массовой информации представляет собой организационно-технический комплекс, обеспечивающий создание, периодическую передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации c целью массовой коммуникации. СМИ даёт возможность обратной связи, то есть наличие формальной возможности влияния или выражения своего мнения со стороны слушателей, зрителей и читателей придаёт масс-медиа характер не однонаправленной коммуникации. 2.21].

Анализом материалов СМИявляется процесс обобщения данных, полученных на основе мониторинга СМИ. Состоит из описания информационного поля и его закономерностей, статистических данных, выводов и рекомендаций. Результатом анализа материалов СМИ являются аналитические продукты.

Одним из самых распространенных видов печатного издания являются газеты, журналы, брошюры, каталоги и др.

Естественно, как и любое предприятие СМИ подвергаются некоторым видам рисков, которые могут привести к закрытию деятельности отдельного вида СМИ. Поэтому необходимо уметь классифицировать возможные риски, уметь их правильно оценить и вовремя устранить. 2.14].

Классификация рисков позволяет:

• -получить объективное представление о совокупности рисков, влияющих на деятельность предприятия,
• -предоставить информацию о рисках генеральному директору и руководителям подразделений, отвечающих за объект возникновения риска,
• -расширить круг известных (находящихся под наблюдением) рисков,
• -выделить параметры, наиболее влияющие на реализацию риска, то есть управлять риском,
• -оценивать успешность методов управления рисками. [2.21]

Первый и наверное самый главный риск, присущий СМИ — это наличие объективности СМИ, который может привести к различного рода разбирательствам и в конечном итоге к завершению деятельности данного предприятия. Каждый из нас не раз замечал, что, обсуждая одно и то же событие, разные источники приводят разные факты. Журналист — это творческая личность, и в процессе своей работы он испытывает на себе давление многих факторов, зачастую их просто не замечая. Это может быть авторитет редактора, который хотел бы видеть подачу материала в другом ключе, традиции, которые иной раз, как шоры, закрывают истину от журналиста, групповое внушение, когда действует механизм конформности. Существует точка зрения, что журналистский материал в принципе не может быть объективным, что, в частности, доказывается психологическими особенностями пишущего. В последнее время много говорят об ангажированности прессы, о необъективности журналистов, их продажности, что вызывает недоверие аудитории. Наряду с тем, что свободная и независимая пресса практически повсеместно считается неотъемлемой частью демократического общества, достаточно часто приходится слышать о политических пристрастиях и потенциальной предвзятости журналистов. Получается, что пишущие попросту нарушают нормы профессиональной морали. Для журналистов объективность не означает математическую или научную точность, а скорее такое освещение фактов, которое исключает эмоции и отделяет факты от мнений.

Американский исследователь СМИ Дж. Мэррилл говорит о том, что журналистская объективность невозможна: «Давайте рассмотрим „объективную“ статью. Это, наверное, будет материал беспристрастный, непредвзятый, написанный со знанием предмета и без ошибок. Такое бывает? Объективная статья будет полностью соответствовать действительности и отражать правду, только правду и ничего кроме правды. Возможно ли это? Ни один журналист не знает правды, ни один материал не может точно соответствовать действительности или. Другими словами, статья, написанная журналистом, всегда означает больше, чем выражено словами». В самом деле, помимо того, что все журналисты ограничены в своей объективности несовершенством языка, на их творчество также влияет их опыт, физическое состояние, образование и много других факторов. К тому же, журналист уже постольку субъективен, поскольку он сам выбирает тему материала, сам отбирает факты, рассматривает их со своей точки зрения. [2.22].

Продолжая цитировать Дж. Мэррилла: «Реальное состояние дел таково, что каждый журналист, комментатор или обозреватель в работе над материалом идёт дальше простого описания фактов. Журналисты не могут быть объективными, даже если они этого захотят. Они попадают в естественную ловушку субъективности. Их индивидуальность неотъемлемо присутствует в материале. Они, например, решают, какие части материала сократить, а какие нет. Они принимают решение о том, на чём заострить внимание, а что сгладить, какие цитаты использовать, а какие нет, что перефразировать, а где использовать прямую речь. Несмотря на то, что такая журналистика не может назваться объективной, в ней нет ничего предосудительного». 2.22].

Требование объективности, которое является главным во всех кодексах журналистской этики, на деле невыполнимо уже постольку, поскольку журналист — это, прежде всего, личность. [2.5].

Следующие риски, которые присуще СМИ :

Коммерческий риск — это риск, возникающий в процессе реализации товаров и услуг, произведенных или купленных предпринимателем. Он возникает из-за следующих причин:

• -снижение объемов реализации в результате падения спроса или потребности на товар, реализуемый предпринимательской фирмой, вытеснение его конкурирующими товарами, введение ограничений на продажу;
• -повышение закупочной цены товара в процессе осуществления предпринимательского проекта;
• -непредвиденное снижение объемов закупок в сравнении с намеченными, что уменьшает масштаб всей операции и увеличивает расходы на единицу объема реализуемого товара (за счет условно постоянных расходов);
• -потери качества товара в процессе обращения
• -повышение издержек обращения в сравнении с намеченными в результате выплаты штрафов, непредвиденных пошлин и отчислений. [2.1]

Коммерческий риск включает в себя:

• · риск, связанный с реализацией товара (услуг) на рынке;
• · риск, связанный с транспортировкой товара (транспортный);
• · риск, связанный с приемкой товара (услуг) покупателем;
• · риск, связанный с платежеспособностью покупателя;
• · риск форс-мажорных обстоятельств.

Риск клиента (конкурентный) — риск того, что конкуренты перехватят рынки и клиентов фирмы и тем самым подорвут ее капитал и способность приносить прибыль. Этот риск можно также обозначить как деловой или конкурентный.

Технологический риск — риск того, что в результате технологических изменений существующие системы производства и сбыта устареют и, тем самым, уменьшатся капитал фирмы и ее способность получать прибыль.

Политический риск — это возможность возникновения убытков или сокращения размеров прибыли, являющихся следствием государственной политики. Таким образом, политический риск связан с возможными изменениями в курсе правительства, переменами в приоритетных направлениях его деятельности. Учет политических рисков особенно важен в странах с неустоявшимся законодательством, отсутствием традиций и культуры предпринимательства. Политический риск с неизбежностью присущ предпринимательской деятельности, от него нельзя уйти, можно лишь верно оценить и учесть.

Под финансовым риском предприятия понимается вероятность возникновения неблагоприятных финансовых последствий в форме потери дохода и капитала в ситуации неопределенности условий осуществления его финансовой деятельности.

Экономические риски — это риски, обусловленные неблагоприятными изменениями в экономике предприятия или в экономике страны. Наиболее распространенным видом экономического риска, в котором сконцентрированы частные риски, являются изменения конъюнктуры рынка, несбалансированная ликвидность (невозможность своевременно выполнять платежные обязательства), изменения уровня управления и др.

Все эти виды рисков относятся к деятельности СМИ. Очень важно их предвидеть и всегда следить за их управлением. [2.1].