Маркетинговое планирование рынка туристских товаров

Маркетинговое планирование рынка туристских товаров — это изучение рынка и прогноз его развития; предполагает оценку конъюнктуры рынка и получение прогнозных данных (определение величины емкости рынка).

Общая цель планирования — определение условий, при которых обеспечивается наиболее полное удовлетворение спроса населения в туристских товарах (услугах) и создаются предпосылки для эффективного их сбыта.

Оценка конъюнктуры рынка.

Оценка конъюнктуры рынка — есть оценка текущего состояния спроса и предложения на туристские услуги.

Конъюнктура — экономическая ситуация на рынке в определенный момент времени как результат взаимодействия факторов и условий, определяющих соотношение спроса и предложения на туристские услуги, а также уровень и динамику цен на них.

Этапы исследования конъюнктуры туристского рынка:

• 1. Подготовительный — определение объекта изучения, основных показателей конъюнктуры, круга источников необходимой информации;
• 2. Текущие наблюдения за развитием конъюнктуры — сбор, хранение, проверка, корректировка, систематизация и первичная обработка получаемых данных о состоянии изучаемого рынка;
• 3. Анализ конъюнктурной информации — выявление закономерностей и тенденций формирования конъюнктуры исследуемого рынка;
• 4. Разработка конъюнктурного прогноза — прогноз дает оценку перспективы развития рынка и является основой для выработки стратегии и тактики деятельности предприятия.

Определение емкости рынка.

Емкость рынка — это потенциально возможный объем реализуемых на нем туристских услуг в течение определенного промежутка времени (как правило, за год).

Рассчитывается обычно как в натуральном (количество туристов), так и в стоимостном (объем поступлений от туризма в денежных единицах) выражении.

Зная емкость рынка и тенденции ее изменения, фирма получает возможность оценить перспективность того или иного рынка для себя. Нет смысла работать на рынке, емкость которого незначительна по сравнению с возможностями предприятия: расходы на внедрение на рынок и расходы на работу на нем могут не окупиться.

Кроме этого показателя в практике маркетингового планирования широкое применение получил показатель доли рынка, который достаточно достоверно отражает результаты деятельности предприятия и определяется как отношение объема продаж к потенциальной емкости данного рынка.