Позиционирование. 
Сущность рекламы

паблик рилейшнз реклама репутация Говоря о рекламе и Паблик Рилейшнз, нельзя не упоминуть об очень важном элементе в рекламном бизнесе — позиции.

Ваша позиция — это ваше окно в мир. Позиция фирмы, товара, услуги — это, по сути, представление о них потенциальных потребителей, клиентов. Позиция имеет решающее значение во всех начинаниях в маркетинге, рекламе, паблик рилейшнз. Вот практический пример позиционирования (формирование позиции):

Два магазина натуральной косметики расположены в одном большом торговом центре — слишком близко друг к другу, чтобы чувствовать себя абсолютно непринужденно. Как же в таких условиях каждый из них может достичь успеха?

Прежде чем рекламироваться каждый магазин произвел позиционирование своих продуктов.

Первый магазин подчеркнул свою репутацию законадателя моды в масштабах страны.

Второй же опирался на то, что составляющие косметических средств, продающихся в магазине, — местного производства.

Таким образом, клиенты сразу могут понять, в чем уникальность каждого из магазинов.

Оба магазина удачно совместили представление людей о своих продуктах со своей позицией.

В этом, собственно, и заключается сила позиционирования — оно показывает потенциальным клиентам, чем выше названное предприятие отличается от всех остальных того же профиля.

«Позиция — не описание рода деятельности вашей фирмы и не перечисление достоинств предлагаемого вами товара или услуги.

Позиция — это способ видение клиентами вашего бизнеса, это их ощущение при покупке ваших товаров и услуг". (Д.Денисон Л. Тоби // «Учебник по рекламе» Минск 1996).

Как позиция связана с ПР будет рассмотрено ниже.