Π’Π΅ΠΎΡΠΈΡ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Π΄. ΠΠ³ΠΈΠ»Π²ΠΈ
Π Π² 1962 Π³ΠΎΠ΄Ρ «Time» Π½Π°Π·Π²Π°Π» ΠΠ³ΠΈΠ»Π²ΠΈ «Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π²ΠΎΡΡΡΠ΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΠΌ Π²ΠΎΠ»ΡΠ΅Π±Π½ΠΈΠΊΠΎΠΌ ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Π΄ΡΡΡΡΠΈΠΈ». Π Π½Π°ΡΠ°Π»Π΅ 1980;Ρ Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΆΡΡΠ½Π°Π» «Expansion» ΠΎΠΏΡΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π» ΡΡΠ°ΡΡΡ ΠΎΠ± ΠΈΠ½Π΄ΡΡΡΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ΅Π²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΠΈ ΠΈ ΡΠΏΠΈΡΠΎΠΊ ΠΈΠ· ΡΡΠΈΠ΄ΡΠ°ΡΠΈ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ, Π² Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅ΠΉ ΡΡΠ΅ΠΏΠ΅Π½ΠΈ ΡΡΠΈΠΌΡΠ»ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π²ΡΠΈΡ Π²Π°ΠΆΠ½Π΅ΠΉΡΠΈΠ΅ ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎ-ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΡΠ°Π½ΡΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΈ XX ΡΡΠΎΠ»Π΅ΡΠΈΡ, ΡΠΎΠ²Π΅ΡΡΠΈΠ²ΡΠΈΡ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π²ΠΎΡΠΎΡ Π² ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΠΊΠ΅, Π½Π°ΡΠΊΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ΅Ρ Π½ΠΈΠΊΠ΅. Π ΡΠΏΠΈΡΠΎΠΊ… Π§ΠΈΡΠ°ΡΡ Π΅ΡΡ >
Π’Π΅ΠΎΡΠΈΡ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Π΄. ΠΠ³ΠΈΠ»Π²ΠΈ (ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΠ°Ρ, ΠΊΡΡΡΠΎΠ²Π°Ρ, Π΄ΠΈΠΏΠ»ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΠ½ΡΡΠΎΠ»ΡΠ½Π°Ρ)
Π ΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ XX Π²Π΅ΠΊΠ° Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Π΄ΡΡΡΡΠΈΠΈ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π»ΠΈ ΡΠΎΡΠ½ΠΈ ΡΡΡΡΡ Π»ΡΠ΄Π΅ΠΉ. Π Π²ΡΡΠ°Π±ΠΎΡΠΊΠ΅ ΠΏΡΠ°Π²ΠΈΠ» ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΡ ΠΈ ΡΠ°ΡΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½Π΅Π½ΠΈΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ Π±ΡΠ»ΠΈ ΠΏΡΠΈΡΠ°ΡΡΠ½Ρ ΡΡΡΡΡΠΈ ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΠ°Π»ΠΈΡΡΠΎΠ² ΡΠ°Π·Π½ΡΡ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΈΠΉ. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ, Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π²ΡΡΡΡΡ Π»ΡΠ΄ΡΠΌΠΈ ΠΈ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π²ΡΡΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΡ, Π΄Π΅Π»Π°Π»ΠΈ ΡΠΎΡΠ½ΠΈ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΠΎΠ². Π‘Π²ΠΎΠΉ ΡΡΠΈΠ»Ρ ΡΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ Π²ΡΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°ΡΡ Π΄Π΅ΡΡΡΠΊΠΈ Π²ΡΠ΄Π°ΡΡΠΈΡ ΡΡ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΠΎΠ², ΠΈ Π»ΠΈΡΡ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡΡ ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»ΡΠ»ΠΈ ΠΌΠ°Π³ΠΈΡΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ Π½Π°ΠΏΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡ Π² ΡΠ°Π·Π²ΠΈΡΠΈΠΈ ΡΠΈΠ»ΠΎΡΠΎΡΠΈΠΈ, ΡΡΠΈΠΊΠΈ ΠΈ ΡΠ·ΡΠΊΠ° ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ. ΠΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ»Π°ΡΡ ΡΠ°ΡΡΡΡ ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΡΠ΅Π΄Ρ ΠΈ Π·Π°Π΄Π°Π²Π°Π»Π° ΡΡΠ°Π½Π΄Π°ΡΡΡ Π½Π° Π±ΡΠ΄ΡΡΠ΅Π΅. ΠΠ³ΠΈΠ»Π²ΠΈ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠΈΡΡΡ ΠΊ ΡΡΠΎΠΉ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½Π΅ΠΉ Π³ΡΡΠΏΠΏΠ΅.
ΠΡΠ²ΠΈΠ΄ ΠΠ³ΠΈΠ»Π²ΠΈ (David Mackenzie Ogilvy) — Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠΉ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΡΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡΠ΅Π»Ρ, ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡΠ°ΠΉΡΠ΅Ρ, ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΎΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ, ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π° «Ogilvy & Mather», ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΡΠΊΠΈΡ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ° XX Π²Π΅ΠΊΠ°.
ΠΠΎ ΠΏΡΠΈΠ·Π½Π°Π½ΠΈΡ ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΈ ΡΠ΅ΠΎΡΠ΅ΡΠΈΠΊΠΎΠ² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ, ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΡ ΠΈ ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΠ°Π»ΠΈΡΡΠΎΠ² Π² ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡΠΈ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ ΡΡΠ½ΠΊΠ°, ΠΠ³ΠΈΠ»Π²ΠΈ ΡΠ²Π»ΡΠ΅ΡΡΡ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΈΠΊΠΎΠ² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ XX Π²Π΅ΠΊΠ°. Π 1953 Π³ΠΎΠ΄Ρ, Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ ΡΠ΅ΡΠ΅Π· ΠΏΡΡΡ Π»Π΅Ρ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅ ΠΎΡΠΊΡΡΡΠΈΡ ΠΠ³ΠΈΠ»Π²ΠΈ ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ°, Π²Π΅Π΄ΡΡΠΈΠΉ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΠΆΡΡΠ½Π°Π» «Printers' Ink» ΠΏΠΈΡΠ°Π» ΠΎ Π½Π΅ΠΌ: «ΠΠΌΡ ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ Π³Π°ΡΠ°Π½ΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΎ ΠΌΠ΅ΡΡΠΎ ΡΡΠ΅Π΄ΠΈ Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠΈΡ Π°Π²ΡΠΎΡΠΎΠ² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ Π²ΡΠ΅Ρ Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½».
Π Π² 1962 Π³ΠΎΠ΄Ρ «Time» Π½Π°Π·Π²Π°Π» ΠΠ³ΠΈΠ»Π²ΠΈ «Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π²ΠΎΡΡΡΠ΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΠΌ Π²ΠΎΠ»ΡΠ΅Π±Π½ΠΈΠΊΠΎΠΌ ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Π΄ΡΡΡΡΠΈΠΈ». Π Π½Π°ΡΠ°Π»Π΅ 1980;Ρ Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΆΡΡΠ½Π°Π» «Expansion» ΠΎΠΏΡΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π» ΡΡΠ°ΡΡΡ ΠΎΠ± ΠΈΠ½Π΄ΡΡΡΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ΅Π²ΠΎΠ»ΡΡΠΈΠΈ ΠΈ ΡΠΏΠΈΡΠΎΠΊ ΠΈΠ· ΡΡΠΈΠ΄ΡΠ°ΡΠΈ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ, Π² Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅ΠΉ ΡΡΠ΅ΠΏΠ΅Π½ΠΈ ΡΡΠΈΠΌΡΠ»ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π²ΡΠΈΡ Π²Π°ΠΆΠ½Π΅ΠΉΡΠΈΠ΅ ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎ-ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΡΠ°Π½ΡΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΈ XX ΡΡΠΎΠ»Π΅ΡΠΈΡ, ΡΠΎΠ²Π΅ΡΡΠΈΠ²ΡΠΈΡ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π²ΠΎΡΠΎΡ Π² ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΠΊΠ΅, Π½Π°ΡΠΊΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ΅Ρ Π½ΠΈΠΊΠ΅. Π ΡΠΏΠΈΡΠΎΠΊ Π²Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈ ΠΠ΄ΠΈΡΠΎΠ½, ΠΠΉΠ½ΡΡΠ΅ΠΉΠ½, ΠΠ΅ΠΉΠ½Ρ, ΠΡΡΠΏΠΏ, ΠΠ΅Π½ΠΈΠ½, ΠΠ°ΡΠΊΡ, ΠΠ°ΡΡΠ΅Ρ ΠΈ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠ΅. ΠΡΠ» Π² Π½Π΅Π³ΠΎ Π²ΠΊΠ»ΡΡΠ΅Π½ ΠΈ ΠΠ³ΠΈΠ»Π²ΠΈ — «ΠΠ°ΠΏΠ° ΡΠΈΠΌΡΠΊΠΈΠΉ ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ».