Средства реализации PR-проекта и оценка его эффективности

РефератПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Листовки (50 000 шт. * 0, 17 руб.), распространяются по магазинам, торговым центрам, офисам по взаимозачету руб.). Листовки (50 000 шт. * 0, 17 руб.), распространяются по магазинам, торговым центрам, офисам по взаимозачету руб.). Листовки (50 000 шт. * 0, 17 руб.), распространяются по магазинам, торговым центрам, офисам по взаимозачету руб.). Листовки (50 000 шт. * 0, 17 руб.), распространяются… Читать ещё >

Средства реализации PR-проекта и оценка его эффективности (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Согласно вышеприведенному плану PR-мероприятий, выделим основные коммуникационные каналы, через которые и будет происходить взаимодействие ресторана с широкой общественностью.

— реклама в печатных изданиях (журнал «Выбирай»);
— реклама на радио («Юмор ФМ», «Кекс ФМ», «Европа плюс», «Серебряный дождь»);
— реклама в Интернете (www.74.ru);
— печатные материалы (листовки, флаеры для промоутеров, купоны на скидку, лотерейные билеты, открытки, пригласительные);
— наружная реклама (щиты, растяжки).

Тут же хотелось бы сказать об еще одном канале, набирающем в последнее время стремительную популярность — sms-рассылка приглашений на мероприятия. Для ресторанного бизнеса это очень действенный метод, поскольку он позволяет обращаться непосредственно к каждому потенциальному посетителю заведения с целью привлечь его, а также поддерживать лояльность постоянных клиентов. Базу для рассылки можно формировать как за счет анкетирования посетителей заведения, так и за счет социальных сетей, собственного сайта, на которых можно разместить информацию об условиях и преимуществах подписки на подобную рассылку пригласительных.

Посчитаем затраты на реализацию всех PR-мероприятий в рамках данного проекта:

Таблица 2. Предполагаемый бюджет проекта.


Наименование мероприятия.	Статья расходов.	Сумма, в руб.
1. Новый год нон-стоп.	Модульная реклама в журнале «Выбирай» (½ полосы).
Листовки (50 000 шт. * 0, 17 руб.), распространяются по магазинам, торговым центрам, офисам по взаимозачету.
2. Фестиваль пельменей.	Модульна реклама в журнале «Выбирай» (½ полосы).
Листовки (50 000 шт. * 0, 17 руб.), распространяются по магазинам, торговым центрам, офисам по взаимозачету.
Изготовление аудиоролика.
Размещение ролика на радио «Юмор ФМ» (2 недели).
3. Масленица.	Модульная реклама в журнале «Выбирай» (½ полосы).
Растяжка 2 шт. * 2 нед.* 2500.
Листовки (50 000 шт. * 0, 17 руб.), распространяются по магазинам, торговым центрам, офисам по взаимозачету.
4. День всех влюбленных.	Растяжка 2 шт. * 1 нед.* 2500.
Листовки (50 000 шт. * 0, 17 руб.), распространяются по магазинам, торговым центрам, офисам по взаимозачету.
5. День защитника отечества.	Растяжка 2 шт. * 1 нед.* 2500.
Модульная реклама в журнале «Выбирай» (½ полосы).
Листовки (50 000 шт. * 0, 17 руб.), распространяются по магазинам, торговым центрам, офисам по взаимозачету.
Изготовление аудиоролика.
Размещение ролика на радио «Юмор ФМ», «Кекс ФМ» (1 неделя).
Паспорт участника марафона 100 шт. * 30 руб.
6. Chercher la femme.	Модульная реклама в журнале «Выбирай» (½ полосы).
Листовки (50 000 шт. * 0, 17 руб.), распространяются по магазинам, торговым центрам, офисам по взаимозачету.
Изготовление аудиоролика.
Размещение ролика на радио «Юмор ФМ», «Серебряный дождь» (1 неделя).
Растяжка 2 шт. * 2 нед.* 2500.
7. Великий Пост.	Растяжка 2 шт. * 2 нед.*2500.
Листовки (50 000 шт. * 0, 17 руб.), распространяются по магазинам, торговым центрам, офисам по взаимозачету.
Модульная реклама в журнале «Выбирай» (½ полосы).
Бланки для викторины 5000 *0,54 руб.
8. День святого Патрика.	Модульная реклама в журнале «Выбирай» (½ полосы).
Растяжка 2 шт. * 1 нед.* 2500.
Листовки (50 000 шт. * 0, 17 руб.), распространяются по магазинам, торговым центрам, офисам по взаимозачету.
9. Пасха.	Модульная реклама в журнале «Выбирай» (½ полосы).
Растяжка 2 шт. * 1 нед.* 2500.
Листовки (50 000 шт. * 0, 17 руб.), распространяются по магазинам, торговым центрам, офисам по взаимозачету.
10. Праздник цветущей сакуры.	Растяжка 2 шт. * 4 нед.* 2500.
Бланки для викторины 1000 *0,54 руб.
Модульная реклама в журнале «Выбирай» (½ полосы) * 2.
Изготовление аудиоролика.
Размещение ролика на радио «Юмор ФМ», «Серебряный дождь» (2 недели).
Листовки (50 000 шт. * 0, 17 руб.), распространяются по магазинам, торговым центрам, офисам по взаимозачету * 2.
11. Мир, труд, пиво!	Модульная реклама в журнале «Выбирай» (¼ полосы).
Растяжка 2 шт. * 1 нед.* 2500.
Листовки (50 000 шт. * 0, 17 руб.), распространяются по магазинам, торговым центрам, офисам по взаимозачету.
12. День победы.	Модульная реклама в журнале «Выбирай» (¼ полосы).
Растяжка 2 шт. * 1 нед.* 2500.
Листовки (50 000 шт. * 0, 17 руб.), распространяются по магазинам, торговым центрам, офисам по взаимозачету.
Пригласительные 1000 *2,5 руб.
13. Фестиваль «Лето дивное, лето пивное».	Модульная реклама в журнале «Выбирай» (½ полосы) * 6.
Листовки (50 000 шт. * 0, 17 руб.), распространяются по магазинам, торговым центрам, офисам по взаимозачету руб.) *6.
Изготовление аудиоролика.
Размещение ролика на радио «Юмор ФМ», «Серебряный дождь», «Европа плюс» (6 недель).
Растяжки 2* 12 * 2500.
Лотерейные билеты 10 000 * 0,9 руб.
14. Ночь казино.	Листовки (50 000 шт. * 0, 17 руб.), распространяются по магазинам, торговым центрам, офисам по взаимозачету руб.).
15. Снова в школу.	Листовки (50 000 шт. * 0, 17 руб.), распространяются по магазинам, торговым центрам, офисам по взаимозачету руб.).
16. Фестиваль «Октоберфест».	Модульная реклама в журнале «Выбирай» (½ полосы).
Листовки (50 000 шт. * 0, 17 руб.), распространяются по магазинам, торговым центрам, офисам по взаимозачету руб.).
Изготовление аудиоролика.
Размещение ролика на радио «Юмор ФМ», «Серебряный дождь», «Европа плюс» (1 неделя).
Растяжки 2 * 2 * 2500.
17. Фестиваль кухонь мира.	Модульная реклама в журнале «Выбирай» (½ полосы) * 3.
Листовки (50 000 шт. * 0, 17 руб.), распространяются по магазинам, торговым центрам, офисам по взаимозачету руб.) * 3.
Изготовление аудиоролика.
Размещение ролика на радио «Юмор ФМ», «Серебряный дождь», «Европа плюс» (4 недели).
Растяжки 2 * 8 * 2500.
18. День благодарения.	Модульная реклама в журнале «Выбирай» (¼ полосы).
Растяжки 2 * 1 * 2500.
Листовки (50 000 шт. * 0, 17 руб.), распространяются по магазинам, торговым центрам, офисам по взаимозачету руб.).
19. Бал-маскарад.	Модульная реклама в журнале «Выбирай» (¼ полосы).
Растяжки 2 * 1 * 2500.
Листовки (50 000 шт. * 0, 17 руб.), распространяются по магазинам, торговым центрам, офисам по взаимозачету руб.).
20. День рождения «Частной пивоварни Спиридонова».	Модульная реклама в журнале «Выбирай» (½ полосы).
Изготовление баннера.
Размещение баннера на 74.ru (1 неделя).
Растяжки 2 * 1 * 2500.
Листовки (50 000 шт. * 0, 17 руб.), распространяются по магазинам, торговым центрам, офисам по взаимозачету руб.).
Лотерейные билеты 3000 * 0,9 руб.
21. Новый год.	Модульная реклама в журнале «Выбирай» (½ полосы).
Растяжки 2 * 2 * 2500.
Листовки (50 000 шт. * 0, 17 руб.), распространяются по магазинам, торговым центрам, офисам по взаимозачету руб.).
Изготовление баннера.
Размещение баннера на 74.ru (2 недели).
Открытки 1000 * 10 руб.
Итого:	1 335 300.

В данной таблице не учтены расходы на сувенирную продукцию, призы, заработную плату персонала (промоутеры, ведущие, артисты, музыканты и т. д.).

В рамках проекта по продвижению «Частной пивоварни Спиридонова» была представлена программа, реализация которой должна привести к повышению посещаемости заведения, расширению целевой аудитории, формированию контингента постоянных клиентов. Однако, чтобы понять, достиг ли этот проект своих целей, необходимо оценить эффективность проводимых мероприятий.

Оценка эффективности PR-коммуникаций в ресторанной сфере складывается из совокупной оценки четырех составляющих:

— количества посетителей, пришедших в ресторан;
— объема годовой выручки ресторана;
— количества положительных/отрицательных публикаций и эфиров в СМИ;
— количества положительных/отрицательных откликов в журнале отзывов, в соответствующем разделе сайта заведения.

По нашим предположениям, реализация представленной выше программы должна сработать не только в рамках календарного года, но и на долгосрочную перспективу — а именно закрепить за «Частной пивоварней Спиридонова» имидж ресторана, где можно не только вкусно поесть, но отдохнуть и повеселиться.

Показать весь текст

Заполнить форму текущей работой