Расчет бюджета маркетинга

Метод уравнения прибыли и метод аналогий.

P=SW-[S (O)+A)+F*(RD)].

P — прибыль.

S — объём продаж в шт.

W — прейскурантная цена.

O — транспортные коммерческие расходы на 1.

A — затраты на производство единицы товара, не связанные с маркетингом, но зависимые от объёма.

F — затраты на производство единицы товара, не связанные с маркетингом и не зависимые от объёма производства.

R — затраты на рекламу.

D — затраты на продвижение товара.

R+D=0,5W-[S (O+A)+F].

Розничная торговля в рыночной экономике. Функции участников канала распределения

Розничная торговля — продажа товаров конечному потребителю. При этом совершенно не важно, каким образом продаются товары или услуги (методом личной продажи, по почте, по телефону или через интернет), а также — где именно они продаются (в магазине, на улице или на дому у потребителя). В отличие от оптовой торговли, товар, купленный в системе розничной торговли, не рассчитан на дальнейшую перепродажу, а предназначен для непосредственного использования конечным потребителем.

Функции каналов распределения А. Исп-я работа для п-я сделок.

Б. Стимулирование сбыта.

В. Установление контактов с потенциальными покупателями.

Г. Приспособление товара под требования покупателей.

Д. Проведение переговоров.

Ж. Организация товародвижения (транспортировка).

З. Финансирование, изыскание ресурсов на функционирование.

Й. Принятие риска или ответственности за нефункционирование.

Первые 5 способствуют заключению сделок. А 3 последних — завершению уже совершенных.