Управление маркетингом. 
Управление маркетингом на предприятии

Бытуем мнение, что управление маркетингом — это поиск количества потребителей, достаточного для данного уровня производства компании. Но нужно ли управление маркетингом компании, которая уже имеет достаточное количество клиентов? Конечно. Ведь, в любой момент спрос может измениться — стать недостаточным или чрезмерным. При чрезмерном спросе применяют демаркетинг. Другими словами, управление маркетингом — это воздействие на уровень и характер спроса, на его распределение во времени. маркетинг управление ответственность.

Управление спросом означает управление потребителями. Спрос на продукцию компании исходит от двух групп потребителей: новых и постоянных клиентов. Теория и практика традиционного маркетинга были сосредоточены на привлечении новых клиентов и продажи им своих товаров и услуг. Сегодня, ситуация изменилась. Современный маркетинг нацелен не на только привлечение новых клиентов, но и на поддержание хороших отношений с уже имеющимися клиентами.

Управление маркетингом — включает в себя анализ, планирование, проведение мероприятий и контроль за проведением мероприятий, направленных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями, с целью достижения необходимых уровней сбыта, прибыли и доли рынка.

Управляющий по маркетингу на предприятии представляет собой должностное лицо, которое занимается созданием и расширением спроса на продукцию или услуги фирмы, проблемами сокращения спроса. Организация вырабатывает представление о необходимом уровне спроса на свои товары и услуги. Управляющий по маркетингу занимается претворением в жизнь намеченных планов.

Процесс управления маркетингом включает:

• 1. Анализ рыночных возможностей
• · Маркетинговые исследования
• · Маркетинговая среда
• · Рынки индивидуальных потребителей
• · Рынки предприятий
• 2. Отбор целевых рынков
• · Определение объемов спроса
• · Сегментирование рынка
• · Позиционирование товара на рынке
• 3. Разработка комплекса маркетинга
• · Разработка товара
• · Определение цены на товар
• · Методы распространения товаров
• · Продвижение товаров
• 4. Осуществление маркетинговых мероприятий
• · Планирование и контроль маркетинговых мероприятий