Тип рынка. 
Маркетинг

Зная тип своего продукта, компания может определить и тип рынка. На основе изучения типа рынка предприятие или фирма могут определить, прежде всего, каким образом отношение потенциальных потребителей к конкретным поставщикам или производителям данного продукта влияет на соотношение спроса и предложения. По отношению потребителей к поставщикам и производителям одного и того же продукта выделяют однородные и неоднородные рынки.

Под однородным рынком понимается рынок, на котором для отдельного покупателя не имеет значения, у кого из продавцов (поставщиков) он купит нужный ему продукт. Под неоднородным рынком понимается рынок, на котором отдельный покупатель отдает предпочтение кому-либо из продавцов (поставщиков) или его продуктам.

Продукт, реализуемый на однородном рынке, является стандартизированным. Именно поэтому покупателю все равно, у кого из продавцов совершить покупку. Дифференцированный продукт, предложенный одним из поставщиков, уже имеет какие-либо сравнительные преимущества, выделяющие его в глазах потенциального покупателя. Уже по одной этой причине появление дифференцированного продукта на рынке делает последний неоднородным. Как и тип продукта тип рынка прежде всего оказывает влияние на тенденции спроса на продукт. В табл. 10.2 приводятся другие характеристики двух типов рынка.

Таблица 10.2

Особенности двух типов рынка.

На основании приведенных различий предприятие может определить, с каким типом рынка оно имеет дело (особенно в отдельно взятом регионе сбыта). Тем не менее главный критерий различий здесь один: есть ли у кого-нибудь из поставщиков на данном рынке существенные сравнительные преимущества (кроме ценовых) или нет.