Введение. 
Управление рекламной деятельностью на предприятии ОАО "ВымпелКом"

Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В период перехода страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной рекламной деятельности.

Таким образом, актуальность выбранной темы обусловлена целым рядом обстоятельств.

Во-первых, в нынешних условиях реклама представляет собой одну из крупнейших отраслей экономики, объединяющую сотни тысяч рекламных агентств и бюро, в которых работают миллионы сотрудников. От того, насколько эффективно будет работать эта система, в немалой степени зависит эффективность функционирования экономики в целом Во-вторых, удачно спланированная и умело проведенная рекламная кампания может сделать для успеха предпринимательской деятельности гораздо больше, чем другие компоненты торгового менеджмента и маркетинга. Она расширяет торговое предложение и повышает его качество; формирует столь привлекательный образ рекламодателя, что часто удается реализовать намного более значительную долю в потенциальной емкости рынка, чем можно было бы рассчитывать, исходя только из фактических размеров, дислокации и характеристик ассортимента торгового предприятия. Важное место в повышении эффективности рекламной деятельности торгового предприятия занимает хорошо организованный менеджмент этого элемента продвижения товаров и услуг на потребительском рынке.

Исходя из вышесказанного, определим цель, объект, предмет и задачи исследования.

Цель работы — разработка рекомендаций по совершенствованию управления рекламной деятельностью предприятия.

Объект работы — филиал предприятия ОАО «ВымпелКом» в г. Краснодаре.

Предмет работы — процесс управления рекламной деятельностью на предприятии и его совершенствование.

Задачи работы:

• 1) изучение теоретических аспектов управления рекламной деятельностью на предприятии;
• 2) анализ управления рекламной деятельностью в ОАО «ВымпелКом» ;
• 3) определение путей совершенствования управления рекламной деятельностью на предприятии.

Теоретико-методологическую базу исследования составили труды ученых и исследователей по вопросам рекламного менеджмента и его совершенствования, таких как: Батра Р., Майерс Д. Д., Аакер Д. А., Железцов А. и др.

Информационной базой исследования явились материалы периодических изданий, электронной сети Internet и материалы отчетности предприятия ОАО «ВымпелКом» .

Структура работы обусловлена ее целью и задачами и включила в себя: введение, три раздела, заключение, список использованной литературы и приложения.

рекламный менеджмент эффективность.