Западные модели массовой коммуникации

Модель Уилбура Шрамма

Попытки расширить формулу массовой коммуникации, ввести в нее социальные факторы были предприняты рядом западных исследователей. Наибольшей известностью пользуются модели, разработанные американским ученым У. Шраммом. В основе модели процесса массовой коммуникации, предложенной У. Шраммом в 1955 г., лежит всё та же схема К. Шеннона: «отправитель» (или «источник информации») — «кодирующее устройство» (или «передатчик») — «сигнал» —^[1]

«расшифровывающее устройство» (или «приемник») — «получатель» (или «адресат»). Однако в модели У. Шрамма, наряду с основным движением сообщения от коммуникатора к реципиенту, показано и обратное движение сообщения по параллельным каналам (см. рис. 7).

Первым компонентом процесса массовой коммуникации У. Шрамм считает идею, или импульс, возникающие в уме коммуникатора. Вторым компонентом является формальное выражение, т. е. кодирование идеи, которую содержит в себе передаваемое сообщение. Из кодирующего устройства сигнал или сообщение поступает в расшифровывающее устройство, где происходит интерпретация переданного сообщения. После расшифровки сообщение достигает получателя. Вместе с тем, говорит У. Шрамм, сообщение может идти к получателю и косвенным путем, через посредство различных общественных организаций (см. верхний канал), например, таких, как конгресс, торговые палаты, профессиональные союзы и т. д. Все это У. Шрамм обобщает в понятии «пабликс» (publics).

Рис. 7.

Нижний ряд, в котором информация движется в обратном направлении, состоит из отклика получателя на сообщение, т. е. той реакции, которая исходит от получателя и которая может быть принята или не принята во внимание отправителем первоначального сообщения. Если отправитель первоначального сообщения воспринимает реакцию реципиента, то в этом случае имеет место «обратная связь».

Однако из модели У. Шрамма не видно, какие конкретно социальные связи оказывают влияние на коммуникатора и реципиента. Получается, что на отправителя информации воздействует лишь «обратная связь», да и то, как поясняет автор, в том случае, если сам отправитель этого хочет.

• [1] Обзор моделей массовой коммуникации см.: New Models for Communication. — Ц 1974; Gaban-Klast. Modele procesy kommunicawania: przeglad //Perzekazy i oninie. 1976. № 6; Afc Quail D., Windahl 5. Communication modelfor the study of mass communication. — L.; N.Y., 1986; Багиров Э. Г. Очерки теории телевидения. — М., 1978; и др.