Цена и ценообразование в ландшафтном строительстве и зеленом хозяйстве

Цена есть денежное выражение стоимости товара (работ, услуг). Любая цена включает в себя определенные элементы. При этом в зависимости от вида цены состав этих элементов может меняться. Соотношение отдельных элементов цены, выраженное в процентах или долях единицы, представляет собой структуру цены.

Если товар не облагается акцизом, то оптовая цены предприятия совпадает с отпускной и структура цены упростится. При наличии нескольких оптовых посредников будет существовать соответствующее количество однотипных элементов: покупная цена оптового посредника, продажная цена оптового посредника. В результате доля снабженческо-сбытовой надбавки в составе цены возрастает, а структура цены товара усложнится. Но не только себестоимость продукции определяет конечную цену. ландшафтный трудоемкость благоустройство сквер Под ценообразующими факторами понимаются такие обстоятельства или условия, которые являются непосредственной причиной изменения уровня и структуры цен.

Среди факторов спроса выделяют вкусы и предпочтения потребителей, размеры их денежных доходов и накоплений, потребительские свойства товара, его качественные характеристики. В рыночной экономике право окончательного решения о том, какие товары будут покупаться, принадлежит покупателю. Поэтому фирма, управляемая рынком, должна в своих решениях исходить из цен, приемлемых для рынка.

Любой покупатель чувствителен к цене, однако эта чувствительность может существенно меняться в зависимости от важности, приписываемой товару. При продаже продукции ландшафтного строительства можно выделить следующие причинные факторы важности цены:

• · эффект уникальной ценности — покупатели не так чувствительны к цене, если товар обладает особыми, уникальными свойствами;
• · эффект осведомленности об аналогах-покупатели менее чувствительны к цене, если знают о существовании аналогов. Поэтому важным фактором потребительского выбора является наличие на рынке товаров-заменителей;
• · эффект трудности сравнения — покупатели менее чувствительны к цене, если товары плохо поддаются сравнению;
• · эффект суммарных затрат — покупатели менее чувствительны к цене, если цена товара составляет лишь небольшую долю их дохода;
• · эффект конечной пользы — покупатели менее чувствительны к цене, если меньшую долю составляет цена товара в общих расходах на получение конечного результата;
• · эффект распределения затрат — покупатели менее чувствительны к цене товара, если они делят ее с другими;
• · эффект безвозвратных инвестиций — покупатели менее чувствительны ц цене товара, если он применяется совместно с ранее приобретенным основным товаром, представляющим безвозвратные расходы;
• · эффект связи цены и качества — покупатели не так чувствительны к цене, если товар вызывает сильные ассоциации с качеством, престижем, эксклюзивностью;
• · эффект запаса — покупатели менее чувствительны к цене, если у них нет возможности создать запас товара.

Наиболее многочисленной является группа факторов предложения, определяющих цену предложения. Поскольку она в значительной степени определяется затратами на производство продукции, то к числу ценообразующих факторов относятся: концентрация производства, рост производительности труда, технический прогресс, снижение расходов сырья и стоимости рабочей силы на единицу выпускаемой продукции. Изменение издержек производства не сразу приводит к изменению цен. В течение некоторого времени те предприятия, на которых было достигнуто повышение производительности труда или внедрено то или иное техническое усовершенствование, будут получать сверхприбыль. Это особенно характерно для периода оживления и подъема, когда спрос на данную продукцию находится на высоком уровне и предприятиям не надо присматриваться к действиям конкурентов. В условиях же кризиса, когда спрос падает и конкуренция обостряется, цены начинают быстро снижаться. Кроме названых факторов величина колебаний цен на какой-либо товар зависит о специфики его производства и потребления, а также от длительности периода изготовления. Различная динамика цен отдельных товарных групп объясняется следующим. В результате кратковременности производственного процесса для сырья и полуфабрикатов малейшее изменение спроса сразу оказывает влияние на цены. Фирмы, занимающиеся выращиванием посадочного материала или срезки (рабочий период производства при этом значителен), как правило, имеют портфель заказов, определенные запасы сырья, поэтому при ухудшении конъюнктуры эти фирмы имеют возможность поддерживать цены на высоком уровне; проходит довольно значительный период, прежде чем цены начнут падать.

Еще один важный ценообразующий фактор — степень монополизации рынка. Чем выше степень монополизации рынка, тем выше уровень цен и меньше их колебания. Следует учитывать, что возможности повышения цен монополиями не безграничны. Здесь сказывается действие различных ценообразующих факторов.