Выводы. 
Маркетинг территорий

Территория представляет собой специфический товар, и обменные операции, связанные с его продвижением, должны опираться на использование территориального маркетинга, роль которого как одного из наиболее эффективных и современных инструментов управления социально-экономическим развитием и повышения деловой активности с каждым годом возрастает. Усиление конкуренции среди регионов России за инвестиционные, финансовые, трудовые и иные ресурсы подчеркивает необходимость изучения концепции территориального маркетинга и ее актуальность в современном развитии региональных экономик. Территориальный маркетинг становится новым фактором регионального управления, использование которого ведет к успешному социально-экономическому развитию территории за счет оптимального использования потенциала территории.

С позиций институционализма территориальный маркетинг можно рассматривать как один из институтов, определяющих качество бизнес-процессов региона. В эпоху постмодерна в информационной экономике роль территориального маркетинга можно сравнить с ролью инвестиций в индустриальной экономике. В то же время он проявляется в добровольном желании экономических агентов территории использовать его концептуальные посылки и инструменты и представляет собой в большей степени неформальный (мягкий) институт рынка. Согласно тезаурусу Зотова — Розенталя маркетинг в целом можно трактовать как институциональную форму рыночной деятельности.

Основными препятствиями к Парето-оптимальному распределению ресурсов в территориальном хозяйстве является наличие таких «провалов» рынка, как монополизм производителей, появление внешних эффектов, проблема общественных благ и асимметричность распространения рыночной информации (неполнота информации). Следствием обострения проблемы информационной асимметрии может стать дезорганизация рынка. Полная информация либо недоступна, либо ее получение связано с существенными затратами. Использование современных информационных сетей не столько снизило остроту данной проблемы, сколько расширило зону поиска необходимого товара и ускорило получение доступной информации. Проблема информационной асимметрии существует и для самого региона, в том числе для государственных агентов рынка, каковыми являются, например, государственные заказчики. Отдельная проблема — рациональное макропланированис и связанная с ней проблема эффективного расходования бюджетных средств территории («бюджетный маркетинг»). Анализ предпринимаемых в нашей стране попыток создания программ продвижения территорий позволяет сделать ряд выводов. Во-первых, местные администрации в большинстве случаев реально заинтересованы в использовании культурно-исторического, природного и рекреационного потенциала для привлечения визитеров (туристов, мигрантов, инвесторов), но не имеют для этого ни бюджетных возможностей, ни знания маркетинговых технологий. Во-вторых, подобные программы создаются главным образом либо руководством территорий, либо инициативными группами (с участием местных краеведов, маркетологов, рекламистов, журналистов), как правило, без участия внешних (не живущих и не работающих в данном городе) экспертов. Это объяснимо с точки зрения бюджетной политики, но не позволяет увидеть территориальную маркетинговую проблемную ситуацию «со стороны», глазами людей, живущих в других регионах (странах), которых и планируется пригласить. В целом же качество реализуемых в России программ — «формирования имиджа города», «городского маркетинга» и т. д. таково, что можно говорить о программах «первого этапа».