Анализ данных по городам

Анализ потребительских тенденций по городам требует стандартизированных определений. Например, какой город считать крупнейшим: Сан-Хосе или Сан-Франциско? Колумбию или Бостон? Если вопрос относился к городу, то вы будете правы, назвав Сан-Хосе и Колумбию, но если вопрос относился к мегаполисам, то правильнее назвать Сан-Франциско и Бостон. Если вас спросят, какой мегаполис имел наибольшую численность населения по последней переписи, то правильный ответ — Нью-Йорк, но если вас спросили, где был наибольший рост населения в последнее десятилетие, то это — Орландо. Такие сравнения привлекательности рынка будут бесполезны без стандартизированных понятий.

Сбор и анализ демографических данных

Теперь вы знаете несколько основных демографических переменных, фундамент анализа рынка. Когда вы планируете исследования маркетинга или отвечаете за план маркетинга по достижению потребителя, демографический анализ сегментов рынка должен стать вашей отправной точкой. Где найти данные, чтобы выполнить такой анализ? Существует много надежных источников данных на эту тему.

Данные переписи населения

В Канаде самый значительный источник демографических данных — это Statistics Canada. В Соединенных Штатах — это Бюро переписи населения Министерства торговли США (Bureau of the Census). В последние годы Бюро переписи «ориентируется на потребителя» и выпускает множество всевозможных публикаций, информационных бюллетеней и баз данных в форматах, например, CD-ROM.