Предпремьерный период. 
Связи с общественностью в киноиндустрии. 
Этапы создания рекламы фильмов

Начинается за 2 — 3 месяца до первого показа фильма широкой публике. Рекламное давление становится более интенсивным: трейлеры показывают по телевидению, перед сеансами в кинотеатрах, распространяются печатные материалы — листовки в фойе кинотеатров, реклама на билетах.

PR-технологи тщательно работают над выбором места и формата проведения предпрьемерных мероприятий — вокруг фильма часто создают мифы, истории, проводят громкие акции в кинотеатрах, и на улицах города, привлекающие дополнительное внимание общественности к фильму. Все это создает интригу и поджигает зрительский интерес, неминуемо подталкивая нас к заветной кассе.

Но успех премьеры определяется не только правильным выбором места и формата.

Как показал старт рекламной кампании фильма «Дневной дозор», время для премьеры тоже играет далеко не последнюю роль. Традиционная фраза «С новым годом» легко трансформировалась в сознании зрителей в новое выражение «С новым дозором вас»!

Также, немаловажным рычагом воздействия на формирование будущей зрительской аудитории является персональный бренд. Если режиссер или кинокомпания имеет авторитет в киномире, нам в первую очередь становится известно, что «великий и талантливый режиссер своего времени» взялся за работу над неким фильмом". Одна эта фраза в некоторых случаях имеет сильное рекламное воздействие. (Вспомните «Аватар» (2009). Имя Джеймса Кэмерона, режиссера, снявшего самый кассовый фильм в мире — «Титаник» (который и обеспечил ему репутацию), всегда упоминалось вместе с названием его нового фильма «Аватар», и многие люди, понадеявшись на его проверенный талант, сразу решили посмотреть фильм.).

Зритель проводит неразрывную связь между именами режиссера и (особенно) актеров и фильмом. Таким образом, будущий проект попадает в зависимость от имиджа актера/режиссера. Поэтому, специалисты «любят подлить масла в огонь» и пустить в СМИ историю, которая подкрепит существующий имидж кого-либо из именитых создателей фильма.

Наиболее четкое позиционирование рекламы кинопродукта обеспечивают четыре основных бренда:

• — актерский
• — режиссерский
• — бренд студии-производителя
• — бренд телеканала вещания (например, канал «Россия» оказывал интенсивную рекламную поддержку фильму «Стиляги» (2008), СТС — «9 роте» (2005) Фёдора Бондарчука)

По оценкам специалистов Голливуда, создание сильного экранного бренда стоит десятки миллионов долларов и требует 2 — 5 лет. Непременным условием такого бренда считается присуждение актёру/режиссёру номинации или получение престижной премии (Оскар, Золотой глобус, Пальмовая ветвь).

Эффективный персональный бренд предполагает обязательное наличие следующих компонентов:

• · Харизматичность личности актера
• · Экранное амплуа
• · Имидж актера, который он приобрел от своей самой яркой роли (Василий Ливанов — Шерлок Холмс, Вячеслав Тихонов — Штирлиц, Джонни Депп — Эдвард руки-ножницы, Фаина Раневская — мачеха Золушки)
• · Награды и номинации за роли.
• · Популярность фильмов с участием актера

Также на бренд очень влияет присоединение к другим, более значимым персональным брендам: «ученик мастера» (Бондарчук отец — Бондарчук сын), «партнер по фильму» (Джонни Депп — Хелена Бонем Картер).

Иногда, в рекламе фильма, прокат которого в кинотеатрах только наступил, авторитетные лица современного общества, успевшие посмотреть фильм, рекомендуют смотреть его рядовым зрителям. Так рекламировали в России третью часть мультфильма «Шрек» (2007). Под влиянием имиджа посоветовавшего, люди смотрели мультик, и помогли собрать «DreamWorks» приличную кассу. Персональный бренд имеет реальную рыночную стоимость и является плодом долговременной и комбинированной работы специалистов.

Рекламными бюджетами перестают быть предметом зрительского спроса.