Заключение. 
Система планирования на предприятии

Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность — это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки.

Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В период перехода народного хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной рекламной деятельности.

Трудности со сбытом продукции и услуг усугубляются не только обостряющейся конкуренцией. Возникают новые, нетрадиционные проблемы, в частности, энергетические, топливные и сырьевые кризисы, жизненно важная необходимость защиты окружающей среды. Меняется социально-демографическое состояние общества, происходит переоценка ценностей среди его членов, растет их образовательный ценз, набирает силу общественное движение, целью которого является защита прав потребителя.

Реклама услуг — это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента предлагаемых услуг поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий, что является весьма сложной задачей, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий.

Изменения в рекламе объясняются ее высокой динамичностью. Она мгновенно реагирует на события, происходящие на рынке, и в какой-то степени служит их индикатором. Причина в том, что, будучи частью механизма рыночных отношений, при любых сбоях в его работе реклама вынуждена приспосабливаться к создавшимся условиям, менять формы, вносить коррективы в содержание.

В данном курсовом проекте исследована эффективность организации рекламной деятельности в Автошколе при КнАГТУ.

На фирме применяются несколько типов рекламного воздействия на потенциальных потребителей услуг компании. Среди основных направлений рекламного воздействия выделяются: визуальная реклама, реклама на телевидении, использование в качестве рекламного средства сувенирной продукции фирмы с корпоративной символикой предприятия. Вместе с тем необходимо отметить тот факт, что специализированного подразделения по маркетингу в анализируемой организации не имеется. Вся работа по комплексу маркетинговых мероприятий в Автошколе проводится силами отделов фирмы, сотрудники которых, хотя и обладающие подробной информацией по услугам, предлагаемым компанией, объемам их реализации, тем не менее, не имеют специализированных навыков маркетинговой деятельности. Данный факт негативно отражается на рекламной деятельности предприятия, эффективность которой крайне низкая и не позволяет последнему разработать и провести по настоящему эффективную рекламную компанию и обеспечить тем самым достижение поставленных перед фирмой целей.

Для совершенствования маркетинговой деятельности в Автошколе, в качестве средства воздействия предложены и обоснованы совершенствование организационной структуры отдела рекламы фирмы, изменение в планировании маркетинговой деятельности фирмы, обоснована рекламная компания 2011 г.