Лингвистические и экстралингвистические факторы рекламы, их смысл и варианты проявления

Лингвистические и экстралингвистические факторы рекламного текста относятся скорее к инструментарию, действующему в области объект-субъект рекламного воздействия. Кроме вышеупомянутых факторов индивидуального восприятия текста огромную важность имеют экстралингвистические параметры.

Чтобы понять рекламу правильно, а не заменить информацию своей трактовкой, необходимо учитывать все аспекты восприятия языковых единиц, особенно если речь идет об иностранной рекламе. Такие понятия, как реалии языка носителя могут не укладываться в систему понятий носителя языка перевода, поскольку определенных реалий во втором случае может и не существовать. Если же речь идет об одном и том же языке, следует учитывать то окружение, в котором находился рецепиент.

Даже говорящие на одном языке люди могут не понять друг друга, поскольку экстралингвистические факторы общекультурного, национально специфического, индивидуально-личностного и психологического характера могут существенно отличаться.

Таким образом, к лингвистическим факторам можем отнести чисто лингвистические способы выражения мысли, свойственные определенным жанрам. Поскольку тема жанра рекламного текста находится в стадии изучения и нет четкого определения этого понятия в современной научной мысли, имеет смысл ссылаться на известные художественные приемы, использующиеся в таких стилях, как художественный или публицистический текст. Подробное описание как стилистических приемов, так и фигур речи, используемых в рекламе, предоставлено в следующем разделе, поскольку речь идет об особенностях внешней рекламы.

Подводя итог сказанному во втором подразделе, можем выделить основные моменты, касающиеся обсуждения темы языковых факторов рекламного текста.

Базой любого рекламного текста является речевое воздействие в устной или письменной форме, имеющее свою структуру и особенности функционирования. Речевое воздействие предполагает использование специфических приемов и техник, относящихся к манипулятивным и влияющим на принятие решений.

При построении рекламного текста на такой основе грамотным составителям должны быть известны основные языковые факторы, которые следует использовать для достижения максимального воздействия на целевую аудиторию, это как лингвистические факторы, так и экстралингвистические.

К экстралингвистическим факторам относятся культурны, социальные, психологические, возрастные и проч.

К лингвистическим факторам текста, в том числе и рекламного, относятся определенные стилистические приемы и фигуры речи, привлекающие внимание потенциального покупателя к рекламируемому продукту или отвлекающие его сознание от защиты жанровые особенности, которые влияют на сознание реципиента и подталкивают к определенным действиями, которые не входили изначально в его намерения.