Введение. 
Разработка концепции продвижения товара на рынок

На этапах развития рынка, связанных с уровнем его насыщения и конкуренцией, изменялись ориентиры то на производство, то на продукт, предлагаемый рынку, также на активизацию сбытовой деятельности, и наконец — к ориентации на потребителя, его потребности, т. е. на маркетинг.

Инструменты маркетинга воспринимались как средство продвижения товаров и услуг с единственной целью — получение прибыли (коммерческий маркетинг). Основные виды коммерческой маркетинговой деятельности — установление измеримых целей продаж, изучение конъюнктуры рынка, разработка продуктов и услуг на основе существующих потребностей, их продвижение, реализация стратегии ценообразования.

В последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга повысилась роль маркетинговых коммуникаций. Недостаточно иметь хорошие продукты и услуги. Для увеличения объемов их продаж и получения прибыли нужно донести до сознания потребителей выгоды от использования продуктов и услуг. Маркетинговые коммуникации позволяют осуществить передачу сообщений потребителям с целью сделать продукты и услуги компаний привлекательными для целевой аудитории. Действительно, эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации.

Предприятия различного рода деятельности — от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также бесприбыльные организации (учебные, лечебные, церкви, музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей:

проинформировать перспективных потребителей о своем продукте, услугах, условиях продаж;

убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, сделать покупки в определенных магазинах, посетить именно эти увеселительные мероприятия и т. д.

3) заставить покупателя действовать, т. е. купить то, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее.

Эти цели достигаются с помощью рекламы, продавцов, названий магазинов, оформления витрин, упаковки, рассылки литературы, раздачи бесплатных образцов, купонов, пресс-релизов и других коммуникационных и продвиженческих видов деятельности.

Объектом рассмотрения данной курсовой работы является ООО ПК «Ниагара».

Предметом работы является продвижение товара на рынок г. Челябинска.

Цель курсовой работы — разработка концепции продвижения товара на рынок и ее эффективность.

Исходя из поставленной цели, в работе решаются следующие задачи:

• 1. Анализ организационно-хозяйственной деятельности объекта дипломной работы ООО ПК «Ниагара».
• 2. Исследование рынка питьевой воды.
• 3. Изучение основных конкурентов по питьевой бутилированной воде 19 литров
• 4. Составление программы продвижения питьевой бутилированной воды 19 литров на рынок г. Челябинска и расчет ее эффективности.