Сравнительная характеристика и выбор конкретных рекламоносителей

Был сделан стратегический выбор средств рекламы, принято решение относительно рекламоносителей (внутренний выбор). Выбор пал на газеты, было решено, в каких именно газетах будет размещаться реклама.

Реклама в прессе

Газеты.

Из проведённых выше результатов, выгоднее всего давать рекламу в газете «Аргументы и Факты».

Стоимость одной тысячи контактов полезной аудитории:

СРТпол.= (С/Апол)*1000,.

где С — стоимость размещения рекламного блока в конкретном издании;

Аполполезная аудитория издания или количество человек, на которых направлено рекламное обращение:

Апол = Аобщ*Упол,.

где Упол — удельный вес полезной аудитории, т. е. той, на которую рассчитана реклама в общей аудитории издания;

А общобщий объем аудитории издания, совокупность получателей, читающих или просматривающих издание, за конкретный промежуток времени:

Аобщ = Vреал*Коб,.

где Vреалобъем реализации или та часть тиража, которая продана в розницу, получена по подписке, вручена бесплатно;

Коб — коэффициент обращения, среднее количество человек, читающих один экземпляр выпуска издания (для газет 2−4, для журналов 3−6):

Vреал=Т*Креал,.

где Ттираж издания;

К реалдоля тиража, которая попадает в руки читателей издания (0,85−0,9).

Креал, Коб, Упол — определяется экспертным путем (3−5 экспертов) Журналы.

Исходя из проведённых выше результатов можно понять, что лучше всего давать рекламу в журнале «Потребитель».

Реклама на телевидении

При выборе телеканалов был использован показатель «миллайн» — стоимость одного миллиона рекламных контактов:

М = С/А*1 000 000;

где С — стоимость трансляции рекламного ролика на телеканале;

А — аудитория телеканала во время трансляции ролика:

А^м =R'*А_общ/100;

где R' - рейтинг определенной телепередачи;

А_общ — общая аудитория рекламного блока.

На основании показателя «миллайн», выбираем для показа ролика нашего товара 2 телеканала «Интер» и «1+1».