Введение. 
Анализ эффективности развития российского рынка реклам

В современных условиях реклама является фактором, оказывающим все возрастающее влияние на ход общественного воспроизводства. Расходы на рекламу увеличиваются опережающими темпами и становятся одним из центральных моментов стратегии предпринимательства. В связи с этим развивается рынок рекламы, который приобретает значение одной из важнейших частей экономической системы.

Внутренние количественные и качественные изменения на рынке рекламы отражаются на его взаимодействии с внешней экономической средой. Сокращение рекламных расходов является приоритетной задачей рекламного рынка. Сформировавшийся рынок снижает издержки участников экономических процессов. Значимым фактором снижения этих издержек выступает специализация. Основой принципа современной специализации на рынке рекламы является его разделение на сегменты, согласно используемым рекламным средствам. Современным аспектом экономической трансформации рынка рекламы следует считать изменение его сегментной структуры, в частности развитие таких видов рекламы, как реклама на радио и реклама в сети Интернет. Учитывая преобладающую в современном обществе тенденцию к информатизации, к расширению информационных рынков, и, прежде всего, рынка рекламы, его развитие становится важным фактором экономического и социального формирования мирового хозяйства.

Цель данной работы: выявить взаимосвязь рынка рекламы и современной экономической системы, теоретические и методологические аспекты их взаимодействия. Для реализации данной цели в рамках исследования поставлены следующие задачи:

• 1. Уточнить категорию «рынок рекламы», выявить участников рынка;
• 2. Рассмотреть вопросы специализации рынка рекламы и выделить основные его сегменты;
• 3. Определить этапы анализа и тенденции развития рынка рекламы;
• 4. Установить современные тенденции преобразования и эффективность развития рынка рекламы в России;

Объект исследования — рынок рекламы.

Основные источники исследования — нормативные документы о рекламе в России, статистические данные, периодические издания, ресурсы сети Интернет, а также учебные издания.