Организационный раздел. 
Разработка рекламной компании по продвижению банковских услуг

Описание рыночной ситуации

В настоящее время банковская система Российской Федерации подвергается серьезным модификациям. Современное состояние рынка банковских услуг нельзя назвать стабильным. У многих российских банков наблюдаются трудности с наличием и распределением финансовых активов, перебои с ликвидностью, сокращение доверия населения.

Вышедшая банковская статистика за октябрь 2014 года отражает крайнюю противоречивость текущей ситуации. С одной стороны, из-за ослабления рубля закрытия внешних рынков капитала очень быстрый рост демонстрирует корпоративное кредитование, а с другой, розничное кредитование продолжает снижаться, а прибыль банков падает.

Номинальный прирост активов банков в октябре текущего года составил 4.5%, что является лучшим месячным показателем с сентября 2011 года. При этом, даже с исключением влияния изменения валютного курса, прирост за октябрь был на очень высоком уровне — 2.0% (0−0.2% в среднем за последние 12 месяцев). Очень быстрый рост активов в значительной степени был связан с ростом объемов вложений в производные финансовые инструменты (10% абсолютного прироста за ноябрь пришлось на данный тип активов). Если на 1 сентября на данный вид активов приходилось 0.7%, то на 1 ноября уже 1.5%. Рост вложений в производные финансовые инструменты, скорее всего, свидетельствует об активной игре банков на падении российского рубля. Согласно отчетности, на 1 октября, наибольший объем вложений в производные финансовые инструменты имел место у Сбербанка (173 миллиарда рублей), ВТБ (99 миллиарда рублей), ИНГ БАНК (ЕВРАЗИЯ) (47 миллиарда рублей) и РОСБАНКа (39 миллиарда рублей).

Также достаточно быстрый рост продемонстрировало кредитование реального сектора, что, скорее всего, связано с закрытием внешнего и внутреннего рынков капитала для многих российских крупнейших корпораций и соответственно переориентирование их на финансирование за счет кредитов российских банков.

В качестве основного негатива выступает замедление роста прибыли российских банков. За октябрь прибыль банковского сектора составила всего 47 миллиардов рублей. Последний раз такой маленький месячный объем прибыли был в середине 2010 года, когда банки только-только стали оправляться от последствий кризиса. Причина падения прибыли банальна — рост резервов на возможные потери по ссудам. За октябрь их объем вырос на рекордные 139 миллиардов рублей (предыдущий максимум был в январе 2009 года — 115 миллиардов рублей). Рост убытков банков от кредитования (в первую очередь розничного), скорее всего, является долгосрочным трендом.

Прогноз развития динамики банковского сектора исходит из предпосылки о замедлении динамики реального ВВП до 0,5−0,7% по итогам 2014;2015 годов, уровне инфляции 8−8,5% и среднегодовом курсе национальной валюты 46−46,5 рублей за доллар.

Крупнейшие игроки рынка кредитования частных лиц на 01.10.2014 представлены в таблице 1.

Крупнейшие игроки рынка нецелевых кредитов наличными на 01.10.2014 представлены в таблице 2.

Крупнейшие игроки рынка ипотечного кредитования на 01.10.2014 представлены в таблице 3.

Крупнейшие игроки рынка текущих счетов и вкладов до востребования представлены в таблице 4.

Таблица 1 — игроки рынка кредитования частных клиентов.

Таблица 2 — игроки рынка нецелевых кредитов наличными.

Таблица 3 — игроки рынка ипотечного кредитования.

Таблица 4 — игроки рынка текущих счетов и вкладов до востребования.