Рекламный текст как один из видов текста

Особенности рекламного текста

Текст — неотъемлемая часть большинства рекламных cooбщений, так как именно он может четко передать самую важную информацию о каком-либо продукте.

Рекламный текст — это совокупность содержания рекламы и ее формы, то есть симбиоз «мыслей» и «выражений». При создании любого текста вопрос о «выражениях», то есть о языковых тонкостях, встает на стадии его редактирования. Это касается и рекламы. Язык рекламы — это словесные средства, которыми это содержание передается. Мысль можно изложить множеством способов, используя массу стилистических оттенков и акцентов. Можно по-разному строить композицию текста, по-разному делить его на абзацы, по-разному составлять предложения, по-разному подбирать слова и по-разному располагать их в предложении. В идеальном рекламном тексте «все должно быть прекрасно»: прекрасные продающие мысли, изложенные прекрасным языком, прекрасно оформленные так, чтобы прекрасно облегчить человеку прочтение и усвоение [1, 65].

Поэтому в рекламных целях используются почти все публицистические жанры, которые можно распределить по трем группам:

• 1) информационные: заметка, интервью, отчет, репортаж, строчная реклама;
• 2) аналитические: корреспонденция, статья, обзор, обозрение, рецензия, комментарий;
• 3) публицистические: зарисовка, очерк [5, 138].

Важное требование, предъявляемое к рекламным текстам, — максимум информации при минимуме слов. Количество слов в тексте должно быть таким, чтобы покупатель без каких-либо затруднений мог охватить его одним взглядом. Выделяются слова с повышенной рекламной ценностью, большой эмоциональной силой, создающие наглядный, осязаемый образ [3, 98].