Рынок и его границы

Ключевым фактором поведения фирм является определение границ рынка. Границы рынка могут выявляться в продуктовом и географическом разрезах.

Под рынком понимается производство и продажа однородного товара, товара (или товарной группы), не имеющего близкого субститута. Наличие близкого субститута (товара-заменителя) определяется по значению перекрестной ценовой эластичности: если перекрестная ценовая эластичность оказывается по абсолютному значению больше единицы (|Е| > 1) для товаров из ближайших товарных групп, то эти товары могут трактоваться в качестве достаточно близких субститутов рассматриваемого продукта, а производители и продавцы этих товаров будут составлять единый продуктовый рынок.

Поскольку не всегда возможно определить значение перекрестной ценовой эластичности для каких-либо товаров, используют другие критерии выделения рынка.

Согласно критерию «Небольшое, но значимое изменение цены товара», если при небольшом, но значимом, т. е. таком,.

Рис. 4.5. Схема анализа рынка (отрасли).

который потребители могут рассматривать как долговременную тенденцию, а не случайное колебание цен, изменении цены товара, А но отношению к товару Б, скажем, росте цены товара А, покупатели переключаются на товар Б, что выражается в падении выручки продавцов товара А, то товары, А и Б составляют один рынок. Если же падения выручки не происходит, то продавцы товаров, А и Б представляют собой разные продуктовые рынки. В качестве небольшого изменения цены берут, как правило, ее 5%- ный рост или падение.

В тех случаях, когда большая часть произведенной продукции потребляется на территории, где она была произведена, или, наоборот, большая часть потребляемой продукции поступает из данного региона, мы можем говорить о географически изолированных рынках какого-либо товара. Географическую изоляцию рынку придают высокие транспортные расходы, сложность или невозможность транспортировки товара на далекие расстояния без потери его потребительских качеств, институциональные меры местной (региональной) администрации (например, запрет на ввод или вывоз какого-либо товара).

Иногда для утверждения о том, что некие товары составляют единый рынок, можно воспользоваться временными рядами цен данных товаров. Если в течение достаточно длительного периода наблюдается положительная корреляция — при прочих равных условиях — цен двух и более товаров во времени, есть основания говорить об одном рынке.

Следует отметить, что есть определенное различие между понятиями «рынок» и «отрасль». Когда хотят подчеркнуть производственную сторону дела — совокупность производителей, то говорят об отрасли. Если же акцент делается на спросе и рассматривают совокупность продавцов, то имеет смысл говорить о рынке. Как правило, понятия отрасли и рынка, если специально не оговорено, используются взаимозаменяемо.