Виды маркетинга и сферы его применения

Маркетинг используется в различных сферах и областях жизнедеятельности, поэтому можно выделить несколько его видов в зависимости от классификационного признака.

По области применения.

• 1. Маркетинг товаров народного потребления
• 2. Маркетинг товаров производственного назначения
• 3. Маркетинг услуг

По целям организации.

• 1. Маркетинг, ориентированный на продукт
• 2. Маркетинг, ориентированный на потребителя

По характеру получения прибыли.

• 1. Коммерческий маркетинг
• 2. Некоммерческий маркетинг

По стратегии охвата рынка.

• 1. Массовый (недифференцированный) маркетинг — вид маркетинга, который характеризуется массовыми производством и маркетингом одного продукта, предназначенного сразу для всех покупателей
• 2. Дифференцированный маркетинг — характеризуется производством и маркетингом нескольких продуктов с различными свойствами, предназначенных для всех покупателей, однако рассчитанных на разные их вкусы
• 3. Целевой маркетинг — характеризуется тем, что осуществляется производство и маркетинг продуктов, разработанных специально для определенных рыночных сегментов

По периоду упреждения событий.

• 1. Тактический маркетинг
• 2. Стратегический маркетинг

По состоянию спроса.

• 1. Конверсионный маркетинг — вид маркетинга, задачей которого является изменение отрицательного отношения потребителей к какому-то продукту путем переделки продукта, снижение цены и более эффективного его продвижения (табачные изделия)
• 2. Стимулирующий маркетинг — задача отыскание способов увязки присущих продукту выгод с потребностями и интересами потенциальных потребителей, чтобы изменить их безразличное отношение к продукту (безвредные сигареты, экономичные автомобили)
• 3. Развивающий маркетинг — используется в условиях скрытого, потенциального спроса, задачей которого является оценка размера рынка и разработка эффективных продуктов, способных превратить спрос в реальный
• 4. Ремаркетинг — вид маркетинга, задачей которого является восстановление спроса в случае его падения на основе творческого переосмысления ранее использовавшегося маркетингового подхода (низкокалорийные продукты)
• 5. Синхромаркетинг — задача которого является поиск способов сглаживания колебаний спроса с помощью гибких цен, методов продвижения товаров
• 6. Поддерживающий маркетинг — в условиях полноценного спроса поддерживать существующий уровень спроса с учетом изменения системы предпочтений потребителей и усиления конкуренции
• 7. Демаркетинг — вид маркетинга, применяемый в условиях чрезмерного спроса, задачей которого является изыскание способов временного и постоянного снижения спроса в целях ликвидации ряда отрицательных рыночных явлений, например спекуляции
• 8. Противодействующий маркетинг — убеждение людей отказаться от потребления вредных продуктов путем резкого повышения цен, ограничения их доступности в сочетании с дискредитирующей информацией