Графические и орфографические средства языковой игры

Графические приемы ЯИ в рекламе в основном реализуют преимущественно аттрактивную функцию и нацелены на привлечение внимания адресата к целому РТ или же фокусированию внимания на заранее расставленных акцентах.

Помимо привлечения внимания, графические средства выражения в рекламе эффективно выполняют компрессивную функцию (соблюдение закона экономии речевых усилий). За счет своей компактности, то есть сочетания графических и языковых средств вместе, подобные средства ЯИ способны четко и лаконично донести большой объем информации в игровой, легкой для восприятия форме, что избавляет адресата от необходимости совершения усилий по ее запоминанию. Более того, усвоенная таким способом информация дольше сохраняется и воспроизводится в памяти покупателя. Обобщая вышесказанное графическая ЯИ придает РТ максимум емкости при использовании минимума языковых средств.

К графическим приемам ЯИ в РД относятся различные виды псевдочленения слов, шрифтои цветовыделения, намеренное нарушение орфографических правил написания слов, аррбевиация. Так, мы встретили лишь один графический прием в ходе исследования игровой природы РТ:

33 G.I.V.E. Get Involved. Volunteer. Exceed. (Polo Jeans/Ralph Lauren).

Продемонстрирован прием аббревиации, продуктом которой является глагол образованный глагол give (давать), что способствует созданию подкреплению определенного рекламного образа бренда.

Помимо собственно графических средств выразительности языка рекламы, используются также и параграфемные элементы, которые, тем не менее, можно отнести к анализируемому уровню языка. Ниже приведен пример параграфемной ЯИ в РТ:

34 Chrysler. Drive = Love (Chrysler cars).

Параграфемным элементом в данном рекламном слогане является знак равенства.

Итак, по результатам данного исследования можно судить об относительно скудном и нечастом использовании средств графики, параграфемики и орфографии в качестве реализации игровой функции РТ.