Мотивы обращения политиков к СМИ

Мотивы обращения политиков к СМИ во многом отражают их представления о роли и месте журналистики в общественной жизни. В условиях демократического режима управления наиболее характерным мотивом можно считать заинтересованность политика в выявлении истинных настроений, существующих в обществе, основных тенденций их изменения.

В условиях авторитарного или тоталитарного режимов обращение политиков к СМИ мотивируется не столько необходимостью выявления истинных настроений общества, сколько стремлением создать иллюзию «всенародной поддержки» официального политического курса, продемонстрировать отечественной и мировой общественности «морально-политическое единство» власти и народа. В этих условиях СМИ оказываются оккупированы политическим режимом и начинают выполнять функцию «зомбирования» общественного сознания. Картина мира, представляемая СМИ, предельно упрощается, а сам мир делится на «своих» и «чужих». Эта картина предлагает простые и однозначные ответы на все возникающие вопросы, отсекая всякую возможность их глубокого самостоятельного осмысления. Необходимость такого упрощенного видения мира объясняется заботой о том, чтобы обеспечить доступность его понимания «широкими народными массами». В результате такой обработки каждый, кто читает газеты, слушает радио, смотрит телевидение, оказывается в плену представлений, позиций, идей, которые формируются и пропагандируются режимом в целях укрепления его власти.

" Четвертая власть"

В современном мире политическая роль СМИ является весьма значительной. Не случайно существует неофициальное определение средств массовой информации как «четвертой власти», существующей наряду с тремя основными: законодательной, исполнительной и судебной.

В организации избирательных кампаний сегодня все чаще используются так называемые политические технологии, представляющие собой совокупность последовательно применяемых процедур и приемов, направленных на максимально эффективную реализацию задач политического субъекта. Поскольку задачей политического субъекта является завоевание власти, политические технологии ориентированы на обеспечение успеха на выборах. Примеры применения политтехнологий можно увидеть в текущей работе избирательных штабов, пиаровских служб (от англ. PR — public relations — связи с общественностью), политических консультантов и др. Причем зачастую эта работа направлена на достижение успеха «любой ценой», когда допустимыми считаются все средства: от вполне благовидных до откровенно аморальных.

Сегодня СМИ являются самым эффективным из средств воздействия на человека с целью склонить его к определенным мыслям и действиям или, наоборот, к воздержанию от них. Издавна существовали три таких средства:

• — физическое воздействие — насилие или угроза его применения;
• — социальное воздействие — ограничение прав и свобод;
• — информационно-психологическое воздействие — воздействие на психику человека.

Первые два достаточно часто применялись в прошлом, однако сегодня, в век широчайшего распространения массмедиа^[1], информационно-психологическое воздействие выдвигается на первое место. Его достоинства по сравнению с прежними формами состоят в том, что оно:

• — во-первых, может иметь массовый характер, воздействуя одновременно на огромную, практически необъятную аудиторию;
• — во-вторых, оно действует исподволь, незаметно для самого объекта воздействия, возбуждая в нем мысли и желания, принимаемые им за свои собственные, а потому не вызывающие протестной реакции.

Именно эти преимущества информационно-психологических методов воздействия на массовое сознание и обусловили их доминирующую роль в разработке технологий, используемых сегодня в сфере борьбы за власть. Применение таких технологий невозможно без привлечения СМИ для их оформления и распространения. Вот почему политическая борьба в современных условиях всегда сопровождается борьбой за близость к средствам массовой информации или за прямой контроль хотя бы над некоторыми из них.

• [1] Масс-медиа (от англ, mass-media) — средства массовой информации.