Маркетинговая ситуация. 
Фирменный стиль и его основные элементы

фирменный стиль логотип слоган реклама Маркетинговая ситуация: в чем сходство и в чем различия государственной рекламы и рекламы территорий. Приведите примеры.

Государственная реклама — один из типов некоммерческой рекламы, направленная на формирование установок у определенных граждан их объединений и всего населения в целом, которое способствует достижению общегосударственных целей и целей отдельных субъектов государственного управления направленное на благоприятное воздействие.

Цели государственной рекламы:

• · Информировать граждан об основных направлениях государственной политики.
• · Экономические цели.
• · Безопасность здоровья граждан.
• · Обеспечение эффективности политики в сфере окружающей среды.
• · Формирования положительного имиджа страны.

Государственная реклама — имеет своей целью развитие экономического и человеческого потенциала на благо нации и государства, продвигает интересы государства, способствует формированию благоприятного имиджа власти (государства) в обществе (реклама налоговой инспекции, реклама службы в вооруженных силах Украины).

Государственная реклама может и не иметь прямого отношения к социальным вопросам, а заниматься продвижением того или иного общественного института, например, вооруженных сил.

При этом сверхцелью социальной рекламы (и государственной как ее подвида) является не только привлечение внимания аудитории к каким-либо общественным феноменам, но и изменение отношения граждан к ним.

К примеру, рекламируя вооруженные силы, государство ставит перед собой цель изменить крайне негативное отношение общества к армии, убедить, что служба в армии — это священный долг каждого, работа для настоящих мужчин, сильных духом и телом. То есть, в конечном счете, уменьшить количество уклоняющихся от армии призывников.

Она обладает огромным количеством преимуществ — это и краткость, и возможность использовать для решения многих проблем, и эмоциональный заряд, способный активно влиять на настроения в обществе.

Реклама территорий — в широком смысле это продвижение интересов города.

На современном этапе развития национальной экономики Украины и экономики ее отдельных регионов (и населенных пунктов на его территории) становится очевидной взаимосвязь результатов локального маркетинга предприятий с глобальным маркетингом региона. В этих условиях развивать маркетинг внутри региона без формирования системы маркетинга самого региона становится все сложнее.

Основными категориями субъектов, прямо заинтересованных в продвижении регионов (условно выражаясь, в успешной «продаже территорий»), являются:

• — местные органы власти и управления и территориальные общины;
• — стратегические инвесторы;
• — любые другие бизнес-структуры, локализованные на территории (независимо от масштабов деятельности);
• — туристические компании;
• — объекты культуры;
• — население региона в целом и др. аудитории.

Основные выгоды, получаемые от компетентного внедрения принципов территориального маркетинга:

• 1. Для власти — маркетинговый подход к управлению территорией является фундаментом комплексных перспективных программ развития территорий региона и населенного пункта, основой для партнерства с бизнесом, населением и другими целевыми группами потребителей территории.
• 2. Для местного, национального и международного бизнеса — создание, развитие и использование территориальных конкурентных преимуществ, а также привлечение и удержание трудовых ресурсов.
• 3. Для населения и гостей региона — повышение качества и уровня жизни, привлекательности территории для комфортного проживания, деловой и иной активности, для самореализации.

Основными инструментами маркетинга территорий выступают:

• — территориальный продукт — ассортимент, количество и качество ресурсов территории, востребуемых ее потребителями: ее географическое положение, население (персонал), качество жизни, инфраструктура, способность работать с высокими технологиями, сырьевые ресурсы, уровень деловой активности, доступ к «дешевым» деньгам, уровень развития сферы поддержки бизнеса, рекламного рынка, рынка public relations и т. д.;
• — цена территориального продукта — это затраты, которые несут потребители ресурсов территории (города). Для жителей это стоимость жизни, уровень доходов и социальных льгот, стоимость конкретных товаров и услуг на территории; для компаний — это транспортные расходы, стоимость аренды офисов, питание и проживание групп экспертов и руководителей компании, время и усилия, нужные для получения необходимой информации, стоимость проекта в части стройматериалов и оборудования, подготовка площадки, строительство и т. д.;
• — сбыт территориального продукта — предложение потенциальным инвесторам материальных ресурсов, кадров либо потребителей, высокоинтеллектуального потенциала, возможность современных информационных технологий, сетевых и виртуальных организационных структур;
• — продвижение территории — это мощная коммуникационная поддержка региона. Прежде всего — рекламное и PR-обеспечение, включая определение адресатов и каналов продвижения информации, ее оптимальных форм, носителей рекламы.