Исследования в области рекламы

В результате освоения содержания раздела IV студенты должны:

знать

• • цели исследований рекламы;
• • методы исследований рекламы;

уметь

• • соотносить цели исследований рекламы с методами исследования;
• • разрабатывать предложения по исследованию рекламы для профессиональной структуры;

владеть

• • навыками анализа результатов исследования рекламы с точки зрения существования рекламной коммуникации в обществе;
• • пониманием границ исследования рекламного сообщения и возможностей экстраполяции результатов на процессы рекламной коммуникации.

Научным и маркетинговым изучением рекламы в России сегодня профессионально занимается разветвленная структура специализированных фирм и институтов. Имеющаяся здесь конкуренция, безусловно, является стимулом для все более активного научного поиска в исследованиях. Как и другие обществоведческие отрасли знаний, рекламоведение находится в центре внимания общества. Освоение технологии производства рекламы или текстов в области связей с общественностью должно базироваться на междисциплинарном фундаменте, это же утверждение можно отнести и к исследованиям коммуникаций (мы относим рекламу к массовым коммуникациям). Этот фундамент составляют экономика, политология, право, наука об образовании, психология, статистика и, конечно, социология — сфера нашего особого внимания. Необходимо знать и используемые в каждой из этих наук методы — устоявшиеся способы приращения знания как в рамках одной науки, так и в целом гуманитарного знания человечества^[1].

• [1] Мы не говорим здесь об общенаучных методах и приемах (анализ, синтез, индукция, дедукция, абстрагирование, восхождение от абстрактного к конкретному и т.н.), хотя некоторые из них используем, так сказать, но умолчанию. Также мы не рассматриваем отдельнотакие методы анализа рекламы, которые используются для исследования социокультурныхсистем, социальной структуры, институтов, социальных отношений: сравнительно-исторический, структурно-функциональный, типологический, исторический, лонгитюдный.