Введение. 
Имидж компании

В последние годы значение имиджа для развития мира в целом все более возрастает. Понятие имиджа очень широко. Под имиджем может пониматься имидж компании, имидж товара, имидж политика и т. д. Развитие науки об имидже началось с возникновением так называемого маркетингового мышления. В мире бизнеса получило широкое распространение понятия имиджа. Имиджэто представление других о личности и деятельности какого-либо человека. Как правило, понятие имидж чаще всего применяют к личности. Имиджу уделяется внимание во многих сферах деятельности человека. Наибольшее значение имеет имидж политиков. Личность большинства политиков скрыта.

Имидж компании

Современные тенденции развития бизнеса диктуют определенные стратегии поведения компаний на внешнем рынке. Возрастает конкуренция среди работадателей на рынке труда, ужесточаются требования к кандидатам как с точки зрения профессиональных знанирй, навыков и умений, так и с точки зрения личностного соответствия образу необходимого сотрудника. Крупные компании выходят на новый уровень конкурентоной борьбы, борьбы на уровне имиджевых характеристик, которая позволяет привлекать лучших кандидатов с меньшей потерей временных и материальных ресурсов. Именно этим и обусловлен наш интерес к данной проблематике.

Если организация стремится бить лидером на своем рынке, она должна иметь квалифицированный персонал, придавать важное значение своей репутации. Стремясь выйти на лидерский уровень, она просто обязана заботиться об имидже и планировать деятельность по его формированию. Что же такое имидж организации в соврменном его понимании? Имидж — это образ организации, сформировавшийся в сознании клиентов, партнеров и сотрудников компании. Имидж — образ собирательный, составными элементами которого являются внутренние и внешние деловые и межличностные отношения персонала и официальная атрибутика организации. Эти компоненты неотделимы друг от друга в восрпиятии извне, однако при формировании целостного имиджа компании, развивая каждый из этих компонентов, необходимо руководствоваться разными инструментами. Даже отсутствие установки компании на развитие собственного имиджа не избавляет организацию от его формирования. Клиент, партнер или сотрудник сформирует его в своем сознании стихийно внезависимости от того, хотите вы этого или нет Только вот уже на момент формирования необходимо решить какой имидж вам нужен — управляемый, который будет приноситьб вам реальную прибыль, или, стихийный, который не застрахован от разного рода рисков. Безусловно, формирование управляемого позитивного имиджа компании — достаточно длительный и трудоемкий процесс. Тем не менее, его «выгоды» на рынке труда очевидны. Отправной точкой в исследовании и продвижении собственного имиджа должна быть оценка различий и совпадений во внешнем и внутреннем позиционировании компании. Важность этого аспекта обусловлена тем, что сотрудник — это главный носитель имиджа компании.