Потребитель в социокультурном поле

Взаимодействие людей порождает социокультурные поля, обладающие способностью принуждать людей, попавших в их пределы к определенному типу поведения. Принуждение может быть очень жестким и очень мягким, опираться на физическую силу или одобряющую улыбку, укоряющий взгляд. Поэтому один из основных ключей к пониманию поведения потребителя, лежит в понимании характера поля, в котором он находится: его культуры, ресурсов, яыка.

Ситуационный анапп. Феномен социокультурного поля. Структура социокультурного поля. Ресурсы. Культурная программа. Социокоммуникативная система. Границы полей. Типы полей. Внешняя среда.

Есть два противоположных подхода к объяснению поведения людей. Первый подход — индивидуалистический. Он исходит из того, что ключ к пониманию поведения человека лежит в его характеристиках. Второй подход можно условно назвать структуралистским (это понятие нагружено разными смыслами, поэтому использование его рискованно). Суть его в том, что поведение человека объясняет давлением среды (структуры), в которой он находится. Концепция социокультурного поля делает акцент именно на среде как главной причине действия.

Структуры, навязывающие людям свою логику поведения, обычно носят дискурсивный характер. Это значит, что они влияют на поведение людей не непосредственно, а предварительно пройдя коллективное обсуждение, в ходе которого сформировался ответ на вопрос «Как на них реагировать?».