Разработка поэтапной рекламной стратегии компании

Проблемы планирования рекламных кампаний

Достаточно распространенная проблема в планировании рекламных кампаний торгового предприятия заключается в том, что в большинстве случаев ими занимаются генеральные директора, и из-за отсутствия времени для реализации имеющихся методик они, как правило, выбирают один их трех возможных сценариев:

• 1)продвижение собственной рекламной стратегии, основанной на предложениях рекламных агентов, специалистов по продаже рекламных возможностей СМИ и т. д., следовательно, нет четко спланированных действий и есть риск неэффективно реализовать и так небольшой рекламный бюджет;
• 2)полное доверие рекламному агентству (возможность инвестирования значительных сумм для достижения, прямо говоря, достаточно сомнительных и далеко не бесспорных результатов;
• 3)в лучшем случае использование коэффициентов медиа планирования, позволяющих грамотно выбирать каналы распространения рекламной информации, но при этом оставляющих вне внимания большое число показателей, связанных с в том числе, со способностью торгового предприятия обеспечить бюджет рекламной кампании.

Во многом мнение об отсутствии достоверных методик и моделей проведения стратегии рекламных кампаний для торгового предприятия соответствует истине, но при применении основ стратегического управления и значительном багаже знаний можно создать собственную стратегию с учетом специфики конкретного предприятия.