Имидж и стереотип

Политический имидж.

Политическая реклама.

Понятие.

Образ политического лидера, деятеля, партии, который складывается в общественном мнении и сознании, оказывая воздействие на авторитет и влияние (рейтинг) его носителя.

Форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме.

Виды.

Политический имидж, в целом, соответствует требованиям и чаяниям, существующим в данном обществе, представлениям населения о личности и роли политика. Виды политического имиджа зависят от конкретной политической ситуации:

• 1. «Человек из толпы» ;
• 2. «Интеллектуал» ,
• 3. «Обличитель» ,
• 4. «Борец» ,
• 5. «Крепкий хозяин» ,
• 6. «Ментор» ,
• 7. «Прагматик-профессионал»

• 1. Объективный, или реальный (текущий, воспринимаемый) имидж — впечатление о кандидате (его образ), которое есть у избирателей;
• 2. Субъективный (зеркальный) имидж — представление кандидата и его «команды» о том, каков образ лидера в глазах избирателей;
• 3. Моделируемый имидж — образ, который пытаются создать «команда» и привлеченные специалисты;
• 4. Желаемый (самоимидж) — тот, который политическая организация или кандидат хотели бы иметь в глазах избиратели;
• 5. Требуемый (идеальный), — тот, которого ожидают избиратели.

Особенности, признаки.

1. Политический имидж должен формироваться целенаправленно, тогда, как процесс стихийный может сделать его не только малоэффективным, но даже противоположным желаемому.3. Политический имидж должен соответствовать ожиданиям социума.

• 1. Устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и массой;
• 2. Осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними, используя предельно доступную для восприятия и адекватную ему знаковую систему.
• 3. Четкая определенность задач и предмета, в активном, «силовом» характере коммуникативного воздействия пол.рекламы.

Основные понятия.

Яркость и выразительность личности, убедительность, образность, прагматичность, целенаправленность. (Эффективный И. п. должен удовлетворять нескольким общим требованиям: в нем должны быть черты победителя, черты «отца», целостность различных стереотипов, соответствующих социальным ожиданиям различных групп, открытость.).

Характеристики кандидата, качество кандидата, внешняя среда предвыборного маркетинга, внутренняя среда предвыборного маркетинга, рынок кандидатов, конкурентоспособность кандидата, предложение, спрос, «цена» кандидата, позиционирование.

Функции.

• — Коммуникативная функция (имидж выступает в качестве мостика для общения кандидата с электоратом, облегчает восприятие личности кандидата, формирует установку выбора данного политика)
• — Номинативная функция (имидж обособляет данную личность политика от других, подчеркивает преимущества кандидата)
• — Эстетическая функция (1.Имидж формирует соответствие визуального образа, сложившегося в обществе относительно внешности политического лидера, с личным стилем и привлекательностью политика. 2. Воплощение политиком нравственных качеств, общественных ценностей.)
• — Адресная функция (имидж отвечает запросам электората).

— Информационная функция (реклама должна содержать информацию о предмете рекламы (кандидате, партии и пр.). Это может быть биографический очерк кандидата, описание основных положений его предвыборной программы, изложение основных целей и задач, которые кандидат (или партия) перед собой ставит и т.

п. Содержание такой информации должно быть полным, правдоподобным, понятным и запоминаемым.) — Подкрепляющая функция. (состоит в том, что она уверяет избирателей в правильности сделанного ими выбора).