Селфи в контенте аккаунтов российских политических акторов в Instagram: количественные показатели

На первом этапе исследования проведен анализ контента аккаунтов 24 российских политических акторов в персональных аккаунтах в социальной сети Instagram (таблица).

Персональные аккаунты глав субъектов РФ в социальной сети Instagram.

Мы определили, что персональные аккаунты в Instagram есть у 24 глав субъектов РФ из 85, что составляет примерно 28% (рис. 1). Это свидетельствует о слабом использовании персональных аккаунтов в визуальных социальных сетях региональных политических акторов. Возможно, политтехнологи или сами региональные политические акторы полагают, что Instagram не воспринимают как платформа для ведения эффективной политической коммуникации. Это может быть связано с мнением, что ведение персонального Instagram отнимает большое количество времени у политического актора Такую позицию выражал глава Республики Крым в 2014 году, однако в начале 2015 года завел собственный персональный аккаунт в Instagram., или другими личностными позициями.

Рисунок 3. Использование персональных аккаунтов в Instagram главами субъектов РФ.

Следующей задачей являлось определить используют ли региональные политические акторы селфи в персональных аккаунтах. Было необходимо выяснить, присутствует ли в представленных к анализу аккаунтах хотя бы 1 селфи.

Мы выяснили, селфи используют чуть менее половины глав субъектов РФ (рис. 2). Полученные данные свидетельствуют о том, что селфи действительно выступает в качестве одного из видов визуального контента аккаунтов региональных политических акторов.

Рисунок 4. Использование селфи главами субъектов РФ в персональных аккаунтах в Instagram.

Однако, в результате исследования мы выяснили, что селфи занимают исключительно малую долю контента аккаунтов (рис. 1). Анализировались последние 100 фотографий каждого аккаунта регионального политического актора, использующего селфи. Среди 11 глав регионов, имеющих в аккаунтах селфи, среди последних 100 фотографий селфи имеются лишь у шести. Максимальное количество селфи присутствуют в аккаунте главы Свердловской области Евгения Куйвашева, однако их число составляет всего 7. Это свидетельствует о том, что если селфи и используются политическими акторами, то крайне редко и неэффективно.

Рисунок 5. Доля селфи глав субъектов РФ в персональных аккаунтах в Instagram.

Далее мы распределили селфи региональных политических акторов по тематикам (рис. 4). 63% селфи представляют собой фотографии, демонстрирующие личную жизнь политика: хобби, членов семьи, свободное от политической деятельности время. Таким образом, политики транслируют свои ценности, сообщая о них пользователям.

Второй по популярности тематикой селфи являются так называемые «селфи-отчеты» — автопортреты политиков, сообщающие о прошедшем мероприятии, на котором присутствовал политический актор. Селфи выступает как инструмент информирования пользователей о политической деятельности.

Рисунок 6. Тематика селфи в персональных аккаунтах глав субъектов РФ в Instagram.

Подведем итог данной части исследования. Мы выяснили, что российские региональные политические акторы редко заводят персональные аккаунты в Instagram. Селфи в своих персональных аккаунтах используют около половины глав субъектов РФ, что свидетельствует о том, что селфи выступает в качестве существенного визуального контента аккаунтов региональных политических акторов.

Селфи-коммуникация российских политических акторов находится на стадии становления. В настоящее время селфи используются политическими акторами редко и хаотично, что не позволяет реализовывать полноценную, долгосрочную селфи-коммуникацию с пользователями. Объем селфи несущественен.

Российские политические акторы используют селфи в качестве «отчета» о прошедших политических мероприятиях, информируя о них пользователей, а также демонстрируют близость к аудитории, рассказывая о том, как они проводят свободное время.