История технических способов оформления обложки

Дизайн журналов — сложный и трудоемкий процесс, зачастую требующий нестандартных решений. При его разработке следует учитывать ряд важных моментов. Во-первых, это грамотное использование и размещение фотографий. Хороший дизайн журналов предполагает использование большого количества снимков хорошего качества. Фотографии не должны разбивать текст на странице, разбивать колонки и стоять в середине страницы. Кроме того, стоит обращать внимание на качество самих фотографий.

Обложка журнала призвана рекламировать его содержание. Ее задача — выделить издание из множества других на полках магазинов. Один из путей — сделать «лицо» журнала необычным с помощью дополнительных красок. Большинство серьезных журналов считают долгом использовать первую обложку в своих целях: на ней располагается крупный логотип издания, специальный визуальный ряд, продуманный дизайнерами для текущего номера, а также анонсы (или, как их называют в журналистской среде, «свистки»), содержащие указания на темы материалов. По этой причине первую обложку под рекламу не продают. Гораздо важнее через красивую обложку с указанными темами статей номера привлечь больше читателей к журналу, в первую очередь тех, кто приобретает издание от случая к случаю (например, в киоске или на выставке). Заинтересовать такого читателя какой-то рекламой на обложке (пусть даже очень красивой) менее вероятно.

Однако некоторые издатели в погоне за прибылью продают первую обложку под рекламу, ставя поверх нее собственный логотип или название журнала. Вряд ли такой подход можно считать этичным, и некоторые рекламодатели на это не соглашаются, да и серьезные издания этого не предлагают. Есть и юридический аспект у продажи первой обложки под рекламу. На ней в обязательном порядке должны быть название и логотип журнала. А в данном случае на этой же обложке присутствуют логотипы и выходные данные рекламодателя. В итоге не понятно, то ли журнал — это новый бренд компании, разместившей рекламу, то ли компания принадлежит журналу, то ли этот журнал — каталог товаров рекламодателя. Возникает путаница в восприятии, да и юридически здесь не все корректно.

Но, если издатели все же решат разместить рекламу на первой странице обложки, то ее необходимо визуально отделить от основной обложки, например, выделить ярким цветом. Впрочем, сейчас такое вряд ли может произойти, поскольку крупные игроки на рынке уже давно никаких координат в рекламе не указывают.

Использование дополнительных технологических процессов при изготовлении и отделке журнальных обложек в последнее время стало носить повсеместный характер.

Для большей части глянцевых журналов, независимо от их тиража, обложку печатают на листовых печатных машинах. Именно это и позволяет иметь «свободу творчества» при работе с ними. Эксперименты с форматом печатного листа при рулонной печати очень сложны.

Другое дело, когда издательство выпускает массовый журнал по интересной для большой группы читателей тематике, например журнал для женщин. И, так как таких журналов выпускается огромное количество, издателям необходимо применять свои приемы, чтобы «выделиться» среди других журналов: o повысить качество публикуемого материала, пригласить известных или талантливых авторов, фотографов и т. п.; проводить конкурсы и лотереи в рамках издания; сделать более привлекательной и выделяющейся обложку журнала. И, естественно, самый простой и дешевый — дополнительное оформление обложки.

Покупая то или иное издание, потребитель ориентируется на собственный опыт или советы друзей, если же эти факторы отсутствуют — на визуальное восприятие объекта, то есть на обложку издания, особенно когда нет возможности ознакомится с содержанием журнала. А такой возможности, как правило, не предоставляется, так как почти все современные глянцевые журналы упаковываются в полиэтилен. В последнее время для большинства глянцевых журналов налицо стремление выделить свою обложку на фоне других аналогичных изданий. В ход идут разные приемы: печать флюоресцентными красками, тиснение фольгой, использование оригинальных материалов — пластика, металлизированной бумаги и т. д. Каждое из этих решений — отдельная тема для обсуждения, так как любое отличие от традиционной обложки — это и технологические трудности, и дополнительные финансовые затраты.

Существует несколько вариантов улучшения внешнего вида издания:

применение в оформлении обложки ярких, запоминающихся, привлекающих внимание красок;

лакирование внешней (лицевой) стороны обложки УФ-лаком;

печать обложек УФ-красками;

применение выборочного лакирования с глиттерами;

тиснение фольгой;

использование HiFi-технологий: способов многокрасочного цветосинтеза растрирование, применение различных видов нетрадиционных растров (например, линейных) и т. п.;

крайне редко — украшение обложек ювелирными изделиями.

Также при желании подчеркнуть престижность издания, помимо дизайна обложки, при ее печати в качестве дополнительной краски используют серебро или золото. Также довольно часто используются «обложки-раскладушки», любого формата и числа сгибов.

Обложка с раскрывающейся первой страницей. Пожалуй, самое «модное» в последнее время решение. Позволяет без проблем разместить рекламу на первой странице обложки издания. Следует понимать, что реклама полностью закрыта до определенного момента. Поэтому клапан первой полосы делается на 1−2 см уже блока, чтобы было видно, что его надо отогнуть. Раскрывающиеся третьи и четвертые обложки также встречаются в изданиях, когда требуется увеличить площадь четвертой страницы обложки.

В оформлении обложек используют Дополнительные краски для выделения текстовой информации, непосредственного усиления привлекательности иллюстрации на обложке (например, печати фоновой заливки, расширения цветового диапазона или выделения той или иной детали изображения) и оформления каких-то важных элементов обложки (например, корешка).

Использование ингредиентов на обложке Выходные данные (логотип) Название журнала, показанного в определенном шрифте. Это — визуальное объявление названия и часто делается в особенно разработанном шрифте, чтобы быть очень опознаваемым и уникальным. Выходные данные, как правило, используется в содержание страницы внутри, а также на передней панели, в качестве логотипа для рекламных целей и брендинга.

Dateline месяц и год издания, часто с ценой.

Главное изображение В данном случае на передней панели есть одно изображение модели, которое используется классическим способом: лицо модели является достаточно большим, чтобы выделиться на газетных прилавках, это сделано для визуального контакта.

Coverlines (линии покрытия) журнал Vogue использует много линий покрытия, которые распределены вокруг главного изображения. Ошибка, котрую часто совершают в применении линий покрытия состоит в том, что они переезжают изображение, которое имеет много цветовых изменений. Здесь это проблема с красным текстом на волосах слева и меньшем желтом тексте против кожи модели.

Главная линия покрытия Является самой большой — занимает почти четверть обложки журнала — и состоит из трех слоев, каждый из которых имеет разные цвета. Обратите внимание на основные линии покрытия располагающиеся на плече модели так, чтобы они четко проявлялись.

Left third/ Левая треть покрытия журнала жизненно важна для продаж в магазинах, название должно быть легко опознаваемым среди множества конкурентов.

Штрих-код стандартные штрих-коды — используются предприятиями розничной торговли.

Выбор печатной краски

Офсетные печатные краски должны обладать определенными печатными свойствами и отвечать ряду технологических требований:

• 1. Иметь высокую интенсивность, позволяющую печатать тонким слоем;
• 2. Раскатываться и накатываться валиками и переходить на печатную форму, резинотканевую пластину, а затем на бумагу равномерным тонким слоем;
• 3. Обеспечивать четкое изображение на оттиске и не расплываться на бумаге;
• 4. Иметь липкость, достаточную для переноса краски на оттиск, но не вызывать выщипывания поверхностного слоя бумаги;
• 5. Иметь гидрофобные свойства, обеспечивающие минимальное эмульгирование краски с увлажняющим раствором;
• 6. Прочно и быстро закрепляться на оттиске.