Анализ селфи-коммуникации политических акторов в Instagram на примере аккаунтов глав субъектов РФ

Параметры исследования

Настоящее исследование состоит из двух этапов.

На первом этапе исследования проведен анализ контента российских политических акторов в персональных аккаунтах в социальной сети Instagram.

Задачи данной части исследования:

• · определить, существенную ли часть контента персональных аккаунтов российских политических акторов занимают селфи;
• · выяснить, как часто российские политические акторы публикуют селфи;
• · проанализировать тематику селфи российских политических акторов;

Для анализа выбраны персональные аккаунты главы субъектов РФ, тем самым обеспечивая анализ коммуникации представителей уровня власти, а не отдельно выбранных персональных аккаунтов российских политических акторов.

Согласно Конституции, Российская Федерация состоит из 85 субъектов — республик, краев, областей, городов федерального значения, автономной области, автономных округов. Соответственно, насчитывается 85 глав субъектов Российской Федерации.

Мы анализировали присутствие данных политических акторов в социальной сети Instagram, в которой размещаются визуальные сообщения пользователей, в том числе селфи. Эмпирически, мы определили, что персональные аккаунты в Instagram есть у 24 глав субъектов РФ. Таким образом, было исследовано 24 персональных аккаунтов региональных политических акторов в социальной сети Instagram.

Период проведения исследования: 01. 05. 2016 — 11.05.2016.

На втором этапе исследования мы применили метод фокус-групп, с целью определения отношения российских интернет-пользователей к коммуникации политиков в Instagram посредством публикации селфи.

Задачи исследования:

• · определить, какой тип контента привлекает информантов;
• · определить, встречали ли информанты селфи российских политических акторов в Instagram;
• · выяснить, действительно ли посредством селфи-коммуникации у информантов создается образ «близких» политических акторов.

К участникам фокус-группы был предъявлен ряд критериев. Во-первых, они должны являться пользователями Интернета. Во-вторых, быть зарегистрированными в социальной сети Instagram. В-третьих, быть подписанными хотя бы на 1 российского политического актора в данной социальной сети.

В число участников фокус-группы вошло восемь человек. Чтобы сохранить натуральное распределение пользователей Instagram По данным агентства Aitarget, ядро аудитории социальной сети Instagram составляют женщины (64%), мужчины представляют 36% аудитории соответственно. На возрастную категорию до 18 лет приходится 24% аудитории, к группе 18−24 лет относятся 35% аудитории Instagram, к группе 25−34 — 34%, а к возрастной категории 35+ приходится 7% аудитории данной социальной сети. Назарова Е. Будущее в Instagram-продвижении. В кн.: Fresh Communication Forum 2016., информантами выступали 5 женщин и 3 мужчин. Два информанта были в возрасте до 18 лет, три информанта — от 18 до 24 лет, также трое информантов были старше 25 лет.

Гайд фокус-группы состоял из 4 тематических блоков. Первый блок представлял собой знакомство с респондентами. Во втором блоке беседы респонденты рассказали о своем поведении в социальных сетях и отношении к визуальному контенту. Третий блок фокус-группы был направлен на выявление отношения аудитории к селфи как формату коммуникации. Четвертый блок содержал вопросы о селфи политических акторов.