Составляющие элементы процесса оптимизации сайта ООО «Центр Кузовного Ремонта»

Существует ряд шагов, которые, прежде всего, необходимо сделать для оптимизации сайта. Именно благодаря произведению этих действий сайт повышается в рейтинге поисковых систем. Первоначально сайт проверили на аффилиты, то есть искали похожие сайты, со схожими адресами и контентом, а так же настроили редирект с сайта kuzov59.ru на www. kuzov59.ru. Таким образом, сайт приобрел больший уровень доверия, чем прежде, что позитивно сказывается на его местоположении при вводе ключевых слов.

Как уже многократно подчеркивалось, контент играет большую роль при оптимизации сайта, а так же при его продвижении. Соответственно очень важно проверить сайт на качество контента и на копирайтинг, при проведении проверки было выявлено, что тексты на сайте требуют обработки и доработки. Это необходимо из-за схожести текстов, размещенных на сайте «Центра Кузовного Ремонта» и других компаний. Данную похожесть поисковые машины оценивают очень низко и присваивают плохой индекс, и как следствие сайт теряет свои места на выходе. Система администрирования сайта позволяет редактировать тексты, контактную информацию, работать с разделами и пунктами меню (добавление, редактирование, удаление). На главной странице присутствует баннер-ротатор со сменными изображениями. Сайт разработан в соответствии с техническим заданием. Дописаны модули, облегчающие работы по поисковой оптимизации.

Сам сайт написан при помощи flash технологий, которая непонятна для поисковых машин. Сайт, который использует flash технологии, не является доверительным у поисковых машин, что снижает его индекс при ранжировании в поисковой выдаче. Таким образом, оптимизаторам необходимо добавлять в индексацию каждую страницу сайта, для того чтобы Яндекс знал о существовании этих страниц, данное действие облегчает продвижение сайта на верхние позиции при поиске. Но при этом необходимо меню сайта закрывать от индексации. Так же изначально на сайте не находилась статистика посещаемости, оптимизаторы добавили и настроили счетчики в Яндекс. Метрике. Данный сервис помогает как оптимизаторам, так и маркетологам иметь представление о посещаемости сайта, о количестве переходов, о глубине проникновения на сайт и т. д.

Главная цель оптимизации сайта: генерация потока новых клиентов. Предположим, поисковая оптимизация сайта пройдёт успешно, сайт займёт лидирующие позиции в поисковой системе Яндекс и, как следствие, на сайт попадет большее количество пользователей и потенциальных клиентов, чем до начала продвижения. Приблизительно 30−50 пользователей ежедневно будут оценивать «Центр Кузовного Ремонта» по их представительству в сети Интернет. При устаревшем дизайне, неудобной навигации, пользователи не будут совершать полезные действия: звонок, отправка сообщения, визит в центр. Поэтому, внешний вид и удобство сайта не менее важны, чем его продвижение.

Дизайн сайта ориентирован на владельцев иномарок, преимущественно Toyota и Lexus (Рис. 4). Важно, чтобы сайт отличался от конкурентов, именно этим объясняется использование яркого цвета: красного, кроме того данный цвет является корпоративным в компании ООО «Верра Моторс». Верхняя часть сайта выполнена с использованием фирменной символики и фирменного стиля. Главная страница сайта не перегружена текстом, присутствует достаточное количество изображений. Баннер-ротатор привлекает внимание пользователей и сообщает основную информацию по действующим предложениям в «Центре Кузовного Ремонта». Также, для привлечения внимания справой стороны вверху расположены вкладки с полезной информацией для клиента.

Стоит отметить, что представленный вариант дизайна является 3-им, с момента выгрузки сайта в сеть Интернет. На протяжении 3-х месяцев осуществлялись наблюдения за действиями пользователей на сайте, с использованием сервиса.

Недочеты исправлялись, вследствие чего, количество отказов, при переходах с поисковых систем сократилось на 30%. Отказом считается следующее действие пользователя: переход на сайт из поисковой системы Яндекс с последующим закрытием сайта менее чем через 5 секунд нахождения на ресурсе.

Следующим пунктом выполнения работы с сайтом является настройка/создание файла sitemap. xml (карта сайта). Создание этого файла, как правило, необходимо для сайтов с большим количеством страниц (100−150), но и для небольшого сайта она будет весьма полезна. Поисковая система не узнает о существовании сайта автоматически, чтобы сайт добавить в свою базу (индекс) и в дальнейшем его показывать, в поисковике есть специальные роботы, которые заходят на сайты и по определенным алгоритмам просматривают все страницы, изучают их и заносят в базу. Существует вероятность ошибки робота, и он может не зайти на сайт, и соответственно, не внести его в базу и именно для исключения этой ошибки создается карта сайта.

Так же сайту был присвоен регион Пермь, чтобы так же облегчить поиск для потребителей и поднять сайт при введении таких ключевых слов как «центр кузовного ремонта пермь», «ремонт машин пермь». Так пользователи из уральского региона сразу будут видеть в выдаче сайт пермской компании, а, к примеру, не московской. Для каждой страницы были прописаны title, уникальные для каждой страницы заголовки.

Помимо этого, при оптимизации сайта создавались расширенные сниппеты (Рис. 8). Снипперт — это описание сайта в выдаче поисковых систем. То есть в результате поиска все сайты пронумерованы, потом идет заголовок, и далее идет само описание сайта, таким образом, важно чтобы это описание сайта было корректным и максимально полным. В сниппете обязательно должен быть указан адрес, телефон и время работы.

Рис. 8. Сниппет в поисковой выдаче

Для повышения привлекательности сайта в поисковых системах и для увеличения возможных вариантов перехода на сайт, были прописаны alt и title у изображений на продвигаемых страницах. Аlt помогает Google, а с недавнего времени и Яндекс индексировать изображения на сайте, для того чтобы изображение с сайта попадало в Яндек картинки (и google соответственно). Это увеличивает трафик и добавляет информацию поисковым системам о том, что на сайте есть что-то полезное, необходимое для пользователя. В процессе оптимизации сайта была создана перелиновка с одних страниц сайтов на другие страницы, которые имеют больший вес для продвижения сайта в поисковых системах (Рис. 9). Создание таких ссылок способствует повышению индекса сайта, и как уже упоминалось в теоретической части, ссылочная масса, в том числе и внутренняя, оказывает большое влияние на рейтинг сайта. Данный процесс так же заменяет покупку ссылок на других ресурсах, что значительно уменьшает издержки на продвижение сайта.

Рис. 9. Ссылки внизу сайта — являются примером перелиновки.

Так же было внесено добавление фавикона. Фавикон — это иконка, которая появляется в поисковой выдаче справа от описания сайта, она дает возможность заметить сайт сразу при выведении списка. Как правило, эта иконка является логотипом компании, и в данном случае выглядит она следующим образом.

Для сайта была произведена настройка 404 страницы ошибки. Ошибка — 404- это ошибка о том, что страницы, на которую пытается перейти пользователь, не существует. Зачастую данная страница пользователей пугает, при этом фактически пользователь уходит с сайта и видит заставку с белым фоном и крупными словами об ошибке (Рис. 12). Обработка ошибки означает, что пользователь не уйдет с сайта, вместо текста ему покажут информацию о том, что такой страницы не существует.

И конечно, самый важный фактор, который влияет на ранжирование сайтов в поисковых системах — это ссылочная масса. Безусловно, необходимо провести работу со ссылочной массой, увеличить ее, и как следствие увеличится количество переходов на сайт, и его позиция при поисковой выдаче.

В перспективе, в процессе работы над SEO оптимизацией сайта планируется производить дополнительные корректировки всех тэгов (title, description, h1, h2) в зависимости от результатов выдачи, наполнение сайта более новым контентом и дальнейшее увеличение внешней ссылочной массы для SEO оптимизации сайта. В перспективе, компания планирует разработать абсолютно новый сайт, который будет больше соответствовать стандартам Toyota Motor Russia, станет еще более простым для использования (удобное юзабилити), более современным в дизайне. Так же на этом сайте будут использоваться более новые технологии написания, для повышения его привлекательности для поисковых систем и клиентов.